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极光计划致力于打造一站式服务体系，为各类具有独特品质的游戏提供全方位的孵化支持，并将全球开发者和中国移动游戏用户连接在一起。

2015年，网易游戏正式开启“游戏热爱者”品牌战略，用自身行动传导热爱者价值，并全面启动“聚合精品，共享热爱”战略计划，以全球化视野为游戏热爱者创造和发现好玩的精品游戏，提高游戏准入门槛，降低用户选择门槛。