一盆红烧肉对 射雕 的评价
因玩家喜爱入选
一盆红烧肉
TapTap玩赏家
修改于
2024/4/10开篇小结：经典大IP，梦幻的成熟团队，十亿资金投入，优秀的参考对象（，！），虽然讨人嫌但验证过切实有效的碰瓷式营销，从立项策划到市场执行看起来谁也没做错什么，但这样的全明星阵容还是翻车了。
当一个人身上的所有器官都在用力的时候，动作变形就成了必然，开头起个高调，转身翻进阴沟。是的，我的意思是，《射雕》缺一个“脑子”。
。
今天的评价不会像从前那么标准化，想看“脑子”的部分可以直接拉到底。
顺便叠甲：手游皮相太矬，上模拟器玩的，所以没时长。
。
【学了一半的原神，没学到卖角色的精髓】
我不知道《射雕》的立项思路有多大程度受到了《逆水寒》的影响，但相信明眼人都看得出来，它很受《原神》的影响。
从内容上看，砍了自动跑路但随处藏宝的大世界，偏单机的主线体验这些“反MMO直觉”的设计，就是学习的成果——当所有MMO都在做自动一条龙日常的时候，发明押镖的梦幻团队反向砍了自动档，学习强度不可谓不深。并且路边蚊子腿《射雕》甚至给的更大方，也许是用以补偿MMO玩家相对更值钱一点的时间。
美术方面，或者说角色设计方面，说是学的《原》那算我硬蹭，只能说有一定共同点。按照主美采访的说法，其参考来自“古风BJD娃娃”，追求“国风、年轻、精致”，但我简单看了看百度指数的用户画像，女性占比超过60%，而“射雕”关键词的用户画像，男性比例超过90%。怎么？MMO也要学二游去搞“一般向”游戏了？
而对于《原》来说最重要甚至能称之为核心的所谓“为爱买单”，《射雕》并没有学到手，或者说根本学不来。“为爱买单”换成人话就是做好人设包装，讲好角色故事，以角色为付费核心按版本开卡池。那么问题来了，提到《射雕英雄传》，提到黄蓉，各位的脑子里浮现出的是谁？是朱茵，是周迅，是翁美玲，是谁都可以，反正不是《射雕》里的BJD娃娃。既然如此，还谈什么“为爱买单”呢？
。
【学了一半的逆水寒，搞碰瓷却实现不了】
如果说产品学的是《原神》，那发癫营销明显就是来自同出一门的《逆水寒》。放在公测两周后的今天，我来给各位讲几个笑话：“玩家决定世界走向”、“翻过原神这座山”、“武学自由”、“运营150年”、“全场9.9”、“整治MMO市场乱象”……
营销路线千千万，主打“全场九块九”是最low的一种，而且《射雕》最后还没打下来，更显得滑稽又讨厌；
碰瓷式的隔空喊话为瓜友们打造了一场盛宴，但就像某位群友说的，“感觉像是没活硬整”。
到最后，玩家们记住的也不是《射雕》所做的诸多努力（是的，它其实做了不少小突破），没有门派职业区分，可自选的武学，相对便宜的时装售价，逐日变化的游戏环境和建筑，减弱的社交强度……这些，而是【这个游戏说全场九块九，结果是一个部件九块九】。
而我前面提到的许多突破，也被营销过度夸大，很多设计只是打破了一个小笼子，换上了一个大一圈的笼子，或者为了创新而做的创新，却被吹成了革命性的改动。
“自由武学”喊得山响，最后还是要靠有限的资源去喂；
“金庸自转宇宙”强调日出作晨钟暮鼓，最后上班族们永远只能见到夜晚的射雕世界，并且永远完不成5点的晨钟支线。
最后讲一句，某位主营销已经开始看机会了，不知道这个烂摊子将会由谁来接手，天崩开局的《射雕》，会不会在擅于做长线的猪场手里变成《无人深空》呢？
。
【大IP，真的好吗？】
业内大厂所有人都在孜孜以求的大IP，因其自带的流量与保底成绩而受到追捧，但似乎没什么人会去考虑大IP所带来的桎梏。谈及IP，大家的评价标准一定是“还原度”，而“还原”意味着不改，意味着把原本看过的东西再做一遍。这件事情本身其实并没有问题，但是与《射雕》这种追求突破的产品结合，“还原”就成了枷锁。
金庸宇宙的知名度太高了，高到这个IP的游戏作品几乎没有做重叙事的可能性，胆敢直接魔改剧情可能连内部评审都过不了，甚至连if线都得遵照原著。
而不魔改剧情只会让人毫无对剧情内容、副本与非知名角色的期待，更不必说MMO常有的卡进度锁剧情的问题，试问，一段人尽皆知的剧情，有什么营销和吸引人的价值？在这点上，参考对象《原神》所长的剧情和代入感因为IP的限制而几乎损失殆尽。
在这个角度上看，《逆水寒》反而略占一点“IP冷门”的便宜，能甩《射雕》十几个《古龙风云录》（没有嘲讽温古的意思，只是金古梁温黄，查先生的作品还是略知名一点点）
。
【缺位的“脑子”】
总结一下《射雕》项目的特点：
美术——古风BJD娃娃，面向女性为主的年轻泛次元
IP——金庸宇宙，面向几乎全男性的相对大龄群体
玩法设计——追求大世界、代入感，面向喜欢《原》的年轻人
系统设计——MMO大框架下小作突破，核心用户还是那群老MMO
商业化——以角色抽卡+时装贩卖为核心，薄利多销
营销——主打“全场九块九”，面向消费降级的下沉用户
…
简单列表就能发现，有许多项内容都是互相矛盾的，美术和IP的冲突，系统和玩法的冲突，只有商业化和营销好歹达成了一致，但很不幸被糟糕的美术表现拖了后腿……单拎一条出来其实都没有什么大问题，只是组合到了一起，就成了一个不协调的项目。
。
篇尾总结：老猪，你的脑子哪去了？
当一个人身上的所有器官都在用力的时候，动作变形就成了必然，开头起个高调，转身翻进阴沟。是的，我的意思是，《射雕》缺一个“脑子”。
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今天的评价不会像从前那么标准化，想看“脑子”的部分可以直接拉到底。
顺便叠甲：手游皮相太矬，上模拟器玩的，所以没时长。
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【学了一半的原神，没学到卖角色的精髓】
我不知道《射雕》的立项思路有多大程度受到了《逆水寒》的影响，但相信明眼人都看得出来，它很受《原神》的影响。
从内容上看，砍了自动跑路但随处藏宝的大世界，偏单机的主线体验这些“反MMO直觉”的设计，就是学习的成果——当所有MMO都在做自动一条龙日常的时候，发明押镖的梦幻团队反向砍了自动档，学习强度不可谓不深。并且路边蚊子腿《射雕》甚至给的更大方，也许是用以补偿MMO玩家相对更值钱一点的时间。
美术方面，或者说角色设计方面，说是学的《原》那算我硬蹭，只能说有一定共同点。按照主美采访的说法，其参考来自“古风BJD娃娃”，追求“国风、年轻、精致”，但我简单看了看百度指数的用户画像，女性占比超过60%，而“射雕”关键词的用户画像，男性比例超过90%。怎么？MMO也要学二游去搞“一般向”游戏了？
而对于《原》来说最重要甚至能称之为核心的所谓“为爱买单”，《射雕》并没有学到手，或者说根本学不来。“为爱买单”换成人话就是做好人设包装，讲好角色故事，以角色为付费核心按版本开卡池。那么问题来了，提到《射雕英雄传》，提到黄蓉，各位的脑子里浮现出的是谁？是朱茵，是周迅，是翁美玲，是谁都可以，反正不是《射雕》里的BJD娃娃。既然如此，还谈什么“为爱买单”呢？
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【学了一半的逆水寒，搞碰瓷却实现不了】
如果说产品学的是《原神》，那发癫营销明显就是来自同出一门的《逆水寒》。放在公测两周后的今天，我来给各位讲几个笑话：“玩家决定世界走向”、“翻过原神这座山”、“武学自由”、“运营150年”、“全场9.9”、“整治MMO市场乱象”……
营销路线千千万，主打“全场九块九”是最low的一种，而且《射雕》最后还没打下来，更显得滑稽又讨厌；
碰瓷式的隔空喊话为瓜友们打造了一场盛宴，但就像某位群友说的，“感觉像是没活硬整”。
到最后，玩家们记住的也不是《射雕》所做的诸多努力（是的，它其实做了不少小突破），没有门派职业区分，可自选的武学，相对便宜的时装售价，逐日变化的游戏环境和建筑，减弱的社交强度……这些，而是【这个游戏说全场九块九，结果是一个部件九块九】。
而我前面提到的许多突破，也被营销过度夸大，很多设计只是打破了一个小笼子，换上了一个大一圈的笼子，或者为了创新而做的创新，却被吹成了革命性的改动。
“自由武学”喊得山响，最后还是要靠有限的资源去喂；
“金庸自转宇宙”强调日出作晨钟暮鼓，最后上班族们永远只能见到夜晚的射雕世界，并且永远完不成5点的晨钟支线。
最后讲一句，某位主营销已经开始看机会了，不知道这个烂摊子将会由谁来接手，天崩开局的《射雕》，会不会在擅于做长线的猪场手里变成《无人深空》呢？
。
【大IP，真的好吗？】
业内大厂所有人都在孜孜以求的大IP，因其自带的流量与保底成绩而受到追捧，但似乎没什么人会去考虑大IP所带来的桎梏。谈及IP，大家的评价标准一定是“还原度”，而“还原”意味着不改，意味着把原本看过的东西再做一遍。这件事情本身其实并没有问题，但是与《射雕》这种追求突破的产品结合，“还原”就成了枷锁。
金庸宇宙的知名度太高了，高到这个IP的游戏作品几乎没有做重叙事的可能性，胆敢直接魔改剧情可能连内部评审都过不了，甚至连if线都得遵照原著。
而不魔改剧情只会让人毫无对剧情内容、副本与非知名角色的期待，更不必说MMO常有的卡进度锁剧情的问题，试问，一段人尽皆知的剧情，有什么营销和吸引人的价值？在这点上，参考对象《原神》所长的剧情和代入感因为IP的限制而几乎损失殆尽。
在这个角度上看，《逆水寒》反而略占一点“IP冷门”的便宜，能甩《射雕》十几个《古龙风云录》（没有嘲讽温古的意思，只是金古梁温黄，查先生的作品还是略知名一点点）
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【缺位的“脑子”】
总结一下《射雕》项目的特点：
美术——古风BJD娃娃，面向女性为主的年轻泛次元
IP——金庸宇宙，面向几乎全男性的相对大龄群体
玩法设计——追求大世界、代入感，面向喜欢《原》的年轻人
系统设计——MMO大框架下小作突破，核心用户还是那群老MMO
商业化——以角色抽卡+时装贩卖为核心，薄利多销
营销——主打“全场九块九”，面向消费降级的下沉用户
…
简单列表就能发现，有许多项内容都是互相矛盾的，美术和IP的冲突，系统和玩法的冲突，只有商业化和营销好歹达成了一致，但很不幸被糟糕的美术表现拖了后腿……单拎一条出来其实都没有什么大问题，只是组合到了一起，就成了一个不协调的项目。
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篇尾总结：老猪，你的脑子哪去了？
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