【深度】B站为何放弃播放时长作为收益衡量标准
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插播一条游戏圈资讯。前段时间尘白禁区的【深度】获得了各位Tapper的广泛好评，所以第二期咱们来谈谈B站。
之前我们曾经谈到，为了鼓励中长视频的创作，B站决定更改视频按照播放量衡量收益的计算模式，而是改成播放时长，然而最近B站的产品经理却发文称放弃了此次改版。B站宣布取消以播放时长作为视频收益的衡量标准，意味着B站在探索中长视频作为“破局”赛道的计划彻底破产，这一决策背后蕴含着复杂的行业逻辑与市场考量。
一、B站为什么计划更改数据表现形式
2020年，短视频领域井喷式爆发迎来黄金期，对B站这些以中长视频以及番剧的老视频平台构成了冲击，随后B站开始引入短视频，短视频的数据迅速超越了长视频，使得优质的长视频内容在算法推荐中处于不利地位。但是大家也都知道，B站的短视频并不能和其他平台竞争，其主要用户还很多喜欢长视频的老用户。为了平衡这一局面，B站曾尝试以“播放分钟数”作为新的衡量标准，意图通过用户实际观看视频的时间来体现内容的质量和价值。这一举措在宣布之初，赢得了众多UP主的支持，被视为平台对于中长视频内容价值的一次重新定义。特别是对于“劣币驱逐良币”的视频制作环境来说，短视频批量无疑会对耗时耗力的长视频创作者热情造成毁灭打击。
二、为什么没改成
然而，等了一年播放数据改版还是没有实装，产品经理方方回应坦诚，之前的想法过于天真不切实际，这一改变对市场的冲击远大于预期。这主要源于两方面的原因：
执行层之困：对于各大品牌的市场部门而言，执行层通常以播放次数作为计价和效果评估的依据。播放时长虽然能更准确地反映用户对内容的消费情况，但在实际操作中，很难仅凭时长来估算视频的实际影响力。这给执行层带来了不小的困扰。
领导层之忧：在竞争激烈的市场环境下，中小品牌在市场投放上往往面临诸多挑战。他们更倾向于在成熟的规则下运作，而非冒险尝试新的规则。因此说服他们配合验证新的衡量标准并非易事。这导致领导层在预算分配上犹豫不决。
省流版：B站放弃了完全将播放次数改成播放时间，但播放时间成为数据价值衡量的重要因素。
三、调整数据展示形式的意义
面对市场的反馈和UP主的诉求，B站决定取消时长外显，以更贴近市场需求的方式进行内容推荐和收益分配。这一调整旨在让UP主们更容易接到商业合作，同时也使B站的变现策略更加稳妥。
从商业模式来看，B站的这一改版常识与最终放弃都是一次为了“破局”目前B站之困的尝试，通过不断的尝试和调整，B站不仅了解了市场的真实反应，也为内容创作者和广告主提供了更多的选择和可能性。这种勇于改变现状和适应市场的态度还是值得我们称赞的。
四、B站的困境
根据最新消息B站月活跃用户已经突破一个亿了，但营收变现的能力似乎差了那么一点。作为十年左右的老用户，罗辑我期待B站能够继续探索新的模式和路径，为创作者和观众带来更多优质的内容和服务，但也不得不承认，B站现在面临的不仅是外部短视频的冲击，更是内部对于未来方向的迷茫，短视频、中长视频、充电视频，B站一直在打一条自己的差异化赛道，甚至淡化了自己起家的二次元核心。但B站未来的方向到底如何，罗辑我认为核心还是在于内容和能够稳定输出内容和价值的up主们，保护这些优秀的up就能保住B站赖以生息的土壤。
