游戏运营如何维系内测玩家为后续传播打基础

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一、为什么内测玩家很重要

任何游戏项目都会经历从0到1的过程，在研发阶段会通过阶段性的内测，定向邀请一些玩家来帮助游戏更加完善

这些玩家对游戏来说就是非常重要的种子用户，未来无论是做口碑还是做裂变营销都离不开这群人

二、如何做好内测玩家维系

①游戏层面正循环：测试-征集反馈-再测试

来参与内测的玩家基本都是非常硬核的用户，能玩别人玩不到的游戏、能给开发团队提建议是最重要的激励。

因此对于内测玩家的维系，核心就是做好游戏测试，以及测试之后的意见征集，以及在下一次测试让用户看到自己的意见得以实现

②社区层面做活跃：福利/共创/共参与

游戏早期研发阶段的社区运营需要有更多花样。

福利：高频率的福利发放让用户愿意留下来；

共创：对硬核玩家来说最重要的激励，比如猛兽派对邀请用户拍摄猫猫狗狗，并做成游戏皮肤；

参与：一些拿不定主意的开发内容可以让玩家投票，让他们低成本参与到游戏的制作中去；

③内测玩家专属福利：表达开发组的感谢

一定要构思一系列只有参加内测的玩家才有的东西。在未来游戏公测后，让这群玩家有优越感。（不影响游戏平衡的情况下）

三、内测玩家专属福利的案例

①永劫无间

内测玩家特殊称呼：先行者

等级恢复&额外奖励：特殊头像+内测专属宝箱

英雄外观：所有参与过内测的玩家，都能在公测获得两款拥有特殊特效的英雄外观

② supercell

“干啥都和你商量一下”。以clashmini为例，游戏出新角色会让玩家来投票选择名字，如果同时出了两个设计稿，也会让玩家来投票看更喜欢哪一个

③拳头游戏

英雄联盟手游内测达到一定的数据要求，可以获得定制表情和定制头像奖励

无畏契约玩家总共可以获得五种奖励。这些都是装饰性物品，包括两个标题、两张卡片和一个伙伴，可在玩家玩游戏时自定义武器

④女神异闻录5内测福利是特殊的个人名片

核心思路：都是从美术方面着手设定内测福利，围绕外观进行设定。看起来都比较特别，能够被玩家定义为“绝版内容”的东西

四、给特殊玩家以特殊纪念

除了统一奖励，游戏开发者/社区人员还需要关注特殊的玩家和故事

魔兽世界、守望先锋、赛博朋克2077……很多游戏都会将特殊玩家以特别形式做到游戏里进行纪念。这也是我认为游戏最有魅力的地方