再谈幻兽帕鲁早期宣发，没有人随随便便成功

精华修改于02/235951 浏览综合

对于热门游戏，我更喜欢回顾他们初期从0到1的阶段，更有实际借鉴意义所以又把幻兽帕鲁早期宣发的动作做了一轮复盘，与大家共享

一、游戏宣发时间轴

2022年9月15日：开通推特，发布第一条推文

2022年12月4日：上架Steam商店页，可以预约

2022年12月：参加小型独立游戏展会

2023年6月9日：预告游戏将在2024年1月发布，参加夏日游戏节

2023年6月16日：开始发布规律性的帕鲁视频

2023年10月5日：接受gameinformer媒体采访

2023年10月26日：招募玩家进行网络测试、一百万愿望单达成

2024年1月10日：发布宣传片，宣布1月19日发售

二、官方社区发布的视频

早期主要发布实录画面，真实展示游戏玩法内容

中期开始做规律性的视频，一期展示一个帕鲁，也是真实录屏

官方只做过一个2D动画，用绵悠悠（新手帕鲁）做的。绵悠悠也是官方主要宣传的角色之一

三、各个海外社区的运营

*从2022年12月底开始运营TikTok，播放量最高的视频有4.1M曝光。所有视频内容都以游戏实录为主，展示各种帕鲁的视频。平均播放量非常高，足见游戏的传播热度（可能也进行了买量，具体待考证）

*推特除了有常规的游戏录屏视频的发布以及抽奖活动（送游戏Key）之外，还有比较轻度的图文传播内容。会想办法蹭热点、舔竞品、和其他游戏进行互动（这个行为跟世界之外其实也类似...）

*油管用的是公司企业号。除了跟其他社区账号一样的游戏录屏内容之外，会发布一些不适合在Twitter和TT发布的长视频（如：开发者对话视频）。在Youtube上对部分视频进行买量投放，导向愿望单

四、海外宣发总结

①很早开始做预热积累

*游戏从2022年底就开始在Steam累积愿望单

*在正式发售半年前就突破百万预约*游戏的爆火是有基础、有预谋的

②传播从官方社区开始*从社区运营的重要度来看，Twitter=Discord>TikTok>Youtube，且不同社区承担着不同的功能*如果没有官方在社区发布真实游戏实录视频，也不可能有后续的传播

③进一步参展&买量游戏在重要的节点参加了一些游戏展，大家对游戏的认知就是独立游戏团队作品从视频播放量可以推断，游戏有进行买量投放