游戏出海日本？没有同人创作能力你可别去！

2024/02/222711 浏览综合

悠星是出海收入前10的常客，很懂如何在日本进行游戏营销。

他们在持续运营着明日方舟、蔚蓝档案、碧蓝航线等几款产品，经常拿下日本畅销榜首。

一、悠星发行策略：OTOTO

「online to offline to online」——

Step1：以游戏本体作为切入点，让玩家知道游戏在讲什么故事；

Step2：紧接着在游戏外做比较大规模的内容提供，让玩家获得不止于游戏的体验；

Step3：最终会再收束回游戏内。

简单来讲，就是从游戏内到游戏外再回到游戏内，本质上就是官方疯狂的二创内容发布。

这一点可以从他们游戏在日推上发文的频率和数量可见一斑。

二、日本三件套：动画、同人创作、联动

①出海日本的重要一步：做动画会社

二次元游戏想要成为IP，做动画是最重要的一步。这是让游戏角色、剧情变得更立体、更有传播力的方式，不仅可以为游戏带新增，还能加深和玩家之间的羁绊。

但一般的游戏公司会选择跟动画制作公司进行合作，比如《原神》的动画是由飞碟社进行制作。

而悠星则是自己搭建了一个动画制作团队。

②出海日本的内容堆量：当同人社团

以《蔚蓝档案》为例，在日本的社区运营做到了“内容堆量”。

官方访谈：开发组成员讲述一些游戏内容、开发相关的故事、理念等等。

高频率的直播活动，会邀请声优、明星加入一起。

官方整活：基于游戏的内容、角色、剧情等，官方进行一些趣味视频二创，突出游戏趣味性。

官方音乐：游戏重要节点的音乐、游戏内的插曲等，拿来配上角色动画进行对外的宣发。

推出系列第一人称视角短视频，让玩家有代入感。

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③出海日本的拓量方式：成为联动鬼才

以《雀魂》为例——

进入日本后，迅速举办了日本企业麻将比赛，参赛者包括索尼、天闻角川、SE 等老牌游戏公司，赚了一大波流量

2022年与日本热门漫画《咲 -Saki- 全国篇》联动，该游戏单日流水随即达到最高值，登顶 iOS 畅销榜

与日本最大的 Vtuber 团体彩虹社合作，举行了彩虹社内部麻将大赛

三、悠星的二次元宣发“套路”

①针对IP特点去构思一些营销事件

线下的品牌营销可以策划事件

和KOL合作构思线上传播内容

②制作细致实用的衍生内容

衍生的漫画、小说、广播剧、周边...

③丰富且充满仪式感的社群活动

怎么玩转日推？第一步是先做到内容堆量（丰富度），再想办法提升玩家参与感