抖音2024年将升级游戏发行人计划
2023/12/05979 浏览综合
作者 | 安不啦（杭州）
12月1日，抖音旗下的营销服务平台巨量引擎透露，明年将升级游戏发行人计划。
当天在厦门举行的巨量星图达人节上，巨量引擎星图客户产品负责人吴浩在演讲中宣布了这一规划。他表示，2024年将针对游戏发行人计划推出更多任务模式和玩法。
巨量星图是抖音旗下面向达人的服务平台，主要帮助有投放需求的品牌与达人、MCN机构等进行撮合对接。在星图达人节上，巨量引擎宣布了多种帮助达人变现的新举措。
星图游戏发行人计划在去年7月上线，帮助游戏厂商和星图生态的泛游戏达人匹配，帮助游戏的冷启动拉动增量，粉丝数超过1000的达人就可以参与计划。
今年星图对该计划进行了升级，允许厂商可以通过招募达人加反选的方式，保证后链路的效果转化和回收。
另外，吴浩在介绍一种名为星广联投的模式时，举例称朝夕光年自研的游戏《星球重启》在采用这一模式后，达人的单视频收益达到了4000元。
这个数字虽然对头部达人不算多，但是对于腰尾部达人已经非常可观。在这种模式下，达人的视频可以自动在广告流量里获得收入，平台按广告消耗的3%分成补贴给达人。
除了游戏发行人计划，巨量引擎在游戏领域还有一系列针对厂商营销需求的解决方案。
例如，同一天的活动上，巨量星图技术负责人黄蒙蒙介绍，通过视觉识别技术，可以识别出主播直播时玩了哪几款游戏，准确率达到90%。
就在几天前，11月27日，字节跳动旗下的游戏品牌朝夕光年宣布调整，几乎砍掉了所有在研的游戏，被普遍认为字节放弃游戏自研业务，将重心转向面向游戏厂商出售流量。
除了字节跳动自身调整更聚焦核心业务之外，朝夕光年裁员的另一个效果是，字节与腾讯这两个曾经的劲敌，在游戏领域的竞争格局告一段落。
即便双方在小游戏方向仍有竞争，但接下来整体会变成更偏合作的关系，腾讯游戏可以更加放开手脚在抖音和字节系做买量和投放。
早前一些腾讯旗下代理或发行的游戏，已经在字节做投放。而同为腾讯体系下的腾讯视频，更是在今年已经公开和抖音进行二创等各种形式的合作。
最近另外一个值得关注的信号是，12月2日原虎牙顶流《王者荣耀》主播张大仙转到抖音开播。虽然由于版权限制，张大仙直播的并非最拿手的《王者荣耀》，但他当天除了Dota2，还重点开播了腾讯天美最新力推的派对游戏《元梦之星》。
在张大仙之前，斗鱼顶流主播旭旭宝宝已经过档抖音。作为斗鱼和虎牙的控股股东，这种变化背后，大概率有腾讯的默许。接下来如果《王者荣耀》出现在抖音直播中，并不会令人意外。
有趣的是，吴浩在达人节中提到的游戏，除了朝夕光年自研的《星球重启》，另一个被拿来做案例的就是网易的派对游戏《蛋仔派对》。他透露，在《蛋仔派对》发布的任务中，达人最高收入达到了40万元，收入前100的创作者中60%是尾部达人。
而在腾讯和字节在游戏方向达成“默契”后，腾讯系游戏在字节流量体系内加大采购力度，势必会对类似《蛋仔派对》这样的竞品游戏获客带来连锁影响。
但对字节来说，它可以轻装上阵、广交朋友，把流量卖出更高的价格，得到更多的收益。
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