《羊了个羊》冲上热搜第一，很久没见过小游戏火成这样了！
2022/09/141 万浏览综合
记忆中自去年年底微伞游戏推出的《召唤神龙》后，今年并未再见到一款小游戏再度复刻往年依靠高难度与简单玩法爆火的盛况，哪怕春节期间热度相当的《躺平发育》也没能再现。正当笔者逐渐淡忘小游戏曾经的成绩之时，一款名不见经传的新品于9月初悄悄登陆了微信小游戏平台。
这款名为《羊了个羊》的小游戏在初登陆的几天并未获得太多的关注。但意外的是，在中秋前后游戏迎来了一轮社交传递的高潮，并在假后返工的第一天和第二天，都冲上了微博话题热搜榜的榜首。
经过13号一整天在微博热搜榜前五的位置上上下下后，游戏在14号晚上7点微博的话题阅读量已经达到了17.7亿次。热度虽然夸张，但这一次玩家对游戏的讨论和以往几乎没有什么不同，有人吐槽游戏过高的难度，也有人开始写起了游戏的攻略。
在持续“病毒式”的传播后，游戏甚至先后在13-14号期间被前来挑战的“网友”们挤炸了3次服务器。
以至于被多次“爆破”的制作组在微博官号上开始急招后端服务器开发人员。
时至今日，《羊了个羊》的热度几乎没有丝毫的降低。（点击文末小程序可跳转《羊了个羊》小游戏）
01
这次是三消
去年微伞游戏推出的两款游戏《合成大西瓜》和《召唤神龙》都是在“合成”这一玩法上做文章。这次，《羊了个羊》则来了个反其道而行之，选择了更为人熟知的“消除”玩法。这套玩法与早已有之的各类Tile games并没有太大的差别。
玩家需要将相同图案的方块放进下方一个能够装载7个方块的槽中，每三个相同图案堆叠在一起便消除一次。这一玩法是非常常见的三消玩法之一，在《羊了个羊》里也并没有太多不同。
并且游戏内容相当简单，与寻常的三消类游戏繁多的关卡数量不同，《羊了个羊》仅仅只有两关，并且这个第一关，承担了游戏新手教程的作用。
但在第一关里，游戏相当巧妙地用三个图案将关卡设计成了必赢的情况，哪怕是瞎点也能够毫无障碍的通过。这一做法一方面便于玩家迅速理解机制，另一方面又为玩家建立了“简单”的心理预期。然后，他们就上当了。
在第二关里，游戏通过堆叠，加量等方式将原本简单的排列组合变得随机性极强。原本只有3个的图案数量在第二关陡增到了13个以上。而整个方块的布置方式又无法让玩家准确预测接下来能够获得什么样的图案，卡手的情况频发。
这样两关之间离谱的难度曲线也让玩家看傻了眼，新手教程活脱脱像是一场巧妙的心理诈骗。
哪怕游戏提供了看广告或者分享就能使用的3个技能，包括类似洗牌的重组，悔棋一步以及将三个在槽中的方块移到一旁的缓兵技能，甚至还有一次失败复活的机会，也并没能够降低游戏的难度分毫。
甚至在失败的最后还会用一段话来“嘲讽”玩家，激起玩家不服输的斗志，一而再再而三的尝试。
因为游戏充满了意想不到的“欺骗性”，由于高度的不确定性，虽然玩家能够看到浮于表面之下的其他方块的图案，但无法确定在拿取了面上的方块后，是否还有大量方块藏在下面而导致一着错棋满盘皆输。
这样看起来简单而且似乎够够手就能获得胜利的错觉，与只有一关的挑战长度激发了大量网友的挑战欲望。外加上游戏会根据玩家的IP所在地为玩家分区阵营，并设置了排行榜，还搞起了每日话题讨论，让玩家相互对抗，调动玩家为了团队的求胜欲。
除此之外，《羊了个羊》还加入了相当多当下流行的文化与梗的皮肤，提供给通关玩家进行炫耀。在游戏本就拥有挑战难度的内在驱动力同时，社交属性的外部推力进一步扩大了游戏传播。于是，一场在“节后综合征”下使劲摸鱼的网友大军便涌向了这个很适合重复挑战摸鱼的小游戏。
只是一腔热血并不能让游戏的难度降低，不少人在挑战了超过50次后仍然未能得见胜利的曙光，于是上头逐渐变成了边骂边上头，久违地“痛并快乐着”的感受又一次回到了他们的身上。
图源：微博@当当
02
成立两年，拿出一个爆款
在经历了两天近乎恐怖的社交传播后，《羊了个羊》再一次复现了过去几款小游戏陡然间爆火的盛况。其自身利用人们对胜利看似近在咫尺便会不断尝试的挑战欲望，在一定程度上也足够达到让人上头的效果。
虽然游戏在上线几日后才姗姗来迟的爆火让人有些捉摸不透，但不难发现，这类能够激发玩家心中“抖M”之魂的游戏模式对于小游戏的爆火确实是一种屡试不爽的方法。不难预见在不久后的一段时间里，会有大量的模仿者登场。
作为游戏背后的开发商，北京简游科技这个名号可能显得有些不为人知。这是一家成立于2021年的年轻公司。不过有消息称团队是由《海盗来了》的核心成员组成，后者同样为微信平台的小游戏，曾在2018年创下月流水破亿的成绩。
游戏《海盗来了》
在2022年的6月，吉比特对他们抛出了橄榄枝，收购了公司10%的股份，成为了简游科技的第二股东。
虽然看似一朝爆火，但简游科技在此之前就已经是一个致力于开发小游戏的公司。他们曾在微信平台推出过《月之村》《疯狂擦一擦》等产品，虽然获得过十分不错的成绩，但都未能获得《羊了个羊》的超高话题度。
游戏《月之村》
继《合成大西瓜》《召唤神龙》后，《羊了个羊》的爆火看似并没有那么巧合。同样是简单玩法与高难度的结合，同样是利用网络的社交传递层层扩大影响最终获得了爆火。但后来的众多模仿者再难复现的事实，也证明了这显然并非是必火的法则。
这款仅开发了3个月就在社交平台霸榜多日的手游究竟是如何在发布几日后突然爆火，其实笔者也未能想明白，正如2021年的那几款爆款神话一般。或许这又一次的天时地利人和的运气使然，也可能真的有着我们暂未能参透的方法论，抑或是二者皆有的一场借“东风”。
但不可否认的是，同样拥有过两次产品爆火经验的简游科技很好的把握住了“社交”这一关键。其最近透露过一款规模更大的休闲社交手游的消息，在靠《羊了个羊》一战成名后，虽然热度依旧，但我们也可以开始观望，简游科技能否再度拿着下一个爆款出场。
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