相比174亿营收，三七互娱更值得关注的，是AI的应用深度

4月18日晚间，三七互娱发布2024财报。营收174.4亿元，同比增5.7%；净利润26.7亿元，同比增0.54%。

全球化表现出色，境外业务收入占比33%。老游戏继续长青，2025年新上线小游戏表现亮眼，两款分别名列微信小游戏畅销榜第一和第四。

在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类还有20多款产品储备，以及《斗破苍穹》《诡秘之主》《斗罗大陆》等多个顶流IP的游戏改编版权储备。

可以说，无论收入、产品、买量、运营能力等各方面，三七互娱的表现，都无愧于A股游戏领头羊的地位。

但比起这些，三七互娱财报中，更值得关注的，是其AI的应用进展和深入程度。这决定了公司更长线的竞争力。

尤其在腾讯、网易这两位大佬对AI应用的具体情况没有过多披露的背景下，三七互娱在办公、研运、营销、发行等各个环节，对AI的应用和取得的效果，可以作为游戏公司们的对照参考。

结合财报以及高管近期公开发言，可以看到，三七互娱的AI智能体，已经覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服、以及通用办公等各个环节。

例如，在发行环节，AI辅助生成的2D美术资产占比，已经超过80%；AI-3D 辅助资产生成占比超过30%。

在游戏广告素材投放视频中，AI深度参与生成的视频占比已经超过70%。游戏产品上线全天广告所消耗的时间，从原来的6小时缩短到30分钟，而且投放更加精准，用户留存率也得到提升。

另外，在客服、翻译、代码生成等文本类场景效果持续提升，投放和数据分析等综合类应用也逐步落地。

在游戏海外发行本地化上，三七互娱总编辑王彦恭在今年2月发表在《中国网信》的文章中称，他们通过使用智能办公助手“小七”，一个月在翻译费用上就能节省超过20万元人民币。

在新游戏立项和项目管理上，游戏策划能够查询玩家流失点、关卡完成情况、新老玩家对比等数据，提前验证游戏内容的可行性，提升研发和版本迭代的效率及成功率，此前一周的工作量，可以缩短到数小时。

在测试上，AI智能体可以替代人工，进行大规模、有策略的平衡性测试。目前已经在《斗罗大陆：魂师对决》等自研产品中使用，并开展美术素材翻译、游戏问答精灵、NLP舆情分析、数据走势预估在内的一系列技术研究与应用。

三七互娱曾透露，AI小游戏《明月宫心》素材和剧情均由AI推动制作。在配置2名人力的情况下，传统人工方式大致需要40天的开发时间，接入AI工具后，开发时间缩减至10天，预期之后需要的时间还可以缩短至1到2天。

根据财报，三七互娱正在结合推理大模型和生成式多模态模型，创作由 AI 完成游戏剧情、美术、程序、音乐等要素的休闲消除游戏的迭代版本。

这一全新版本，在原本AI全要素生产的基础上，增加了可以根据用户兴趣，用AI实时生成内容的功能，构建非线性、个性化游戏和剧情体验，就像“刷短视频”那种千人千面。

三七互娱表示，目标是将多模态内容生产、数据算法模型与游戏开发融合，提升研发效率，同时依托AI生成与个性化推荐，精准把握用户需求，带来全新互动体验，为未来商业化产品的落地构建核心技术储备。

此外，三七互娱还在持续结合各种AI技术，进行智能NPC系统与AI游戏家园等创新玩法研发，探索游戏与UGC创作融合路径，实现游戏NPC在基于复合条件推理的自主行为的基础上，为玩家提供情感陪伴与个性化互动体验、让玩家在日益丰富的家园系统中体会游戏角色养成、剧情与场景设计、道具打造等创新社交互动体验，为未来实现更丰富、个性化的游戏体验做好技术储备。

翻成大白话就是，三七互娱希望通过AI，把NPC变成“真人”，NPC不再只会说固定台词，能根据玩家行为做出不同反应，甚至可以让玩家用自己设计关卡、角色，生成专属剧情。

三七互娱还投资了20多家AI相关公司，包括智谱华章、百川智能、月之暗面、硅心科技、深言科技技等头部公司，覆盖基座大模型、AIGC、AI 应用、算力、XR和交互传感、AIGC游戏社交平台、芯片等全链条，并且持续探索投资标的大模型和 AI 技术在自身研发管线的适配应用。