【展会回顾】迷你创想IP业态多元化，构建长期商业发展

原创作者@迷你创想 发布@广东何启朗阿朗plus ai

    4月7-9日，迷你创想携两大游戏IP——《迷你世界》和《植物大战僵尸3》亮相第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会及第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）。作为展会现场为数不多的游戏IP，《迷你世界》在九周年之际焕新登场，持续释放创意活力，与童趣出版社、星动中心、闪魂、天文、千曼等诸多品牌授权新品集中展示，引发众多采购商、品牌方及行业人士驻足咨询；而由迷你创想代理的经典塔防游戏IP《植物大战僵尸》全新第三代续作在展台登场后，引发无数现场观众的童年回忆和期待。

    不仅如此，2025粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛也在展会期间举办。作为授权行业的重要代表，迷你创想IP业务负责人金鑫先生受邀出席，并发表主题演讲《迷你创想：游戏赋能数字生活》。他围绕“IP如何赋能品牌差异化”展开深度分享，结合IP授权案例，探讨游戏IP在数字生活场景中的多元赋能，为授权产业的创新发展注入全新思路与灵感。

    《迷你世界》自2016年上线以来，凭借极高的创作自由度，成为新一代青少年表达自我、实现创意的重要平台，注册用户已突破10亿。

    自2018年起，《迷你世界》着手构建IP数字内容文化生态，逐步将游戏中的角色进行影视化拓展。从播放量突破15亿的自制动画《花语程行》，到全网坐拥两千万粉丝的虚拟偶像花小楼，再到动画大电影《迷你世界之觉醒》，一个丰富多元的内容矩阵逐步成型，推动迷你世界IP的影响力与商业化能力实现跨越式发展。金鑫在演讲中介绍，截至2024年迷你世界IP已在游戏、动画电影、主题乐园与衍生品四大核心业态中，均推出具备持续曝光能力的代表性产品，为IP实现长期价值和多元化授权合作打下坚实基础。

    另一方面，《迷你世界》作为沙盒创意平台，注重线上线下的互动融合，与深圳欢乐谷合作打造 “迷你世界 · 冒险山” 主题区便是其中范例。基于沙盒独有的线上线下沉浸式玩法，结合《迷你世界》成熟的虚拟现实技术和强大的自研3D引擎，在游戏端内真实还原乐园场景，开启了数实融合的新范式，给用户带来全新的沉浸式交互体验，增强用户对品牌的认同感和归属感，也为品牌传播创造了更多话题和曝光机会。

    金鑫介绍说，沙盒游戏的数字化交互能力，是《迷你世界》IP与品牌合作中最具特色的核心价值。它不仅能构建沉浸式的线上虚拟乐园，还在数字文旅领域积极探索，与敦煌壁画、苏州园林、洛阳牡丹文化节等传统文化符号展开深度合作，让非遗文化在游戏世界中焕发新生，引发年轻用户的情感共鸣。在连锁品牌合作方面，《迷你世界》与肯德基联合推出模拟经营类互动游戏，吸引百万玩家下载体验 “当店长” 的乐趣，相关联动地图一举成为当月平台最受欢迎的模拟经营类场景。

    除了《迷你世界》之外，迷你创想还与EA深度合作，积极推进《植物大战僵尸3》中国版本的上线工作。自2009年首发以来，《植物大战僵尸》已成为享誉全球的现象级游戏。此次第三部中国版不仅延续了前作中自由搭配卡组的核心玩法，还将融合中国文化，新增众多独具特色的植物、僵尸与地图设计，在保持策略深度的基础上，进一步丰富游戏体验，备受玩家期待。

    金鑫在会上表示，截至目前，《植物大战僵尸3》中国版已吸引了数千万玩家主动预约。该系列在国内拥有长达16年的用户积累和庞大的忠实粉丝群体，相信这一经典IP将在新时代焕发全新活力，期待《植物大战僵尸3》中国版成为一款能够长期运营、持续创新、充满生命力的优秀作品。