一盆红烧肉对 心动小镇 的评价
因高专业度入选
一盆红烧肉
TapTap玩赏家
修改于
2024/7/30省流短评：投入时间超8年，16年立项，20年换团队重做，24年终于上线的《动森》手机平台下位替代。很神奇的是，这个赛道空跑这么多年，竟然没有生长出一款统治级的常青树，《心动小镇》仍旧是其中最生活模拟的产品。如果你没有switch，那你确实可以来试试《心动小镇》。
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【♻️与投入不匹配的普通品质】
只看质量，《心动小镇》完全看不出是耗费了八年打磨而成的产品：房子悬空、电驴穿模都是常有的事情，8gen3的设备也扛不住发热，如此大硬件开销的游戏画面也仅仅是靠着Q版风格硬撑着，并没有吊炸天的精度，画面拉到极致也能看到清晰的锯齿。好在Q版小人确实也不需要特别高的画质就能足够讨喜，总体的美术表现优于三年前的竞品圆头耗子《摩尔庄园》，但不如去年的派对卷王《元梦之星》，属于是品类里的常规水平。
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【🛏源自动森，佛系经营】
明眼人都看得出来，2020年一炮即红的《动森》对《小镇》有着多大的影响，同年的小镇项目也是更换了开发团队，重新确定了制作方向。《小镇》的玩法可以说基本脱胎于《动森》，玩家可以自由地选择种地、钓鱼、烹饪、捕虫等等经营手段或者说职业，日常在镇子里串串门亦或者装点自己的别墅，什么都可以做，也可以什么都不做。
很多人可能会把《摩尔庄园》和《心动小镇》归为一类，但事实上《摩尔》是MMO的底子，目标的营造和商业化程度都要更加成熟，日常周常接连不断，而《小镇》则更接近单机体验，系统几乎不会强制你做任何事，游戏的目标设定与《动森》如出一辙地佛系，玩家在被丢进小镇之后经过很简短的教程引导就被放置不管了，没有任何的push压力，连房贷都没有。有体力限制，但体力的获取极其容易，有每日委托，但委托耗时很短，并且由于游戏事实上没有明确的追求，每日委托也完全可以不做。
很多软文都提到了《小镇》做了“略有距离的社交”和独特的12人匹配机制，想来制作组应该对这个设计很是得意。咖啡伞就像《光遇》里的蜡烛一样，很独特，也为人与人之间的社交定下了一个友善的基调——请你喝杯咖啡吧。而12个人的小镇说小不小，说大也不大，如果你是一个社交E人，大可以上邻居家串串门聊聊天，喝喝咖啡做做饭，而对于内向I人来说，抬头不见低头见的邻居也刚好维持着安全的社交距离，就像夏日的某天你放学/下班路上，看到邻居大哥骑着小电驴买冰棍儿回家，不必打招呼，你们只是远远地擦肩而过，傍晚的小镇突然就有了一丝烟火气。《小镇》的社交玩法很弱，确实很让人安心。
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【👶🏻心动的社区梦要从娃娃抓起】
《心动小镇》要接过的是《香肠派对》的接力棒，承载的是TapTap未来的增长和留存。游戏分级是8+，画风也走的清新可爱路线，和《香肠派对》偏多的低龄用户取向一致，也很匹配“对小朋友来说比较幼稚，对我则刚刚好”的清澈大学生们，在成年宅宅还在为了R18内容吵得打破头的时候，《心动小镇》极低的在线需求是研发向在线时长高度受限的未成年用户递出的一支橄榄枝。
理解了受众，我们也就理解了为什么游戏的商业化做得比较克制——一来小镇新增=平台新增，小镇活跃=平台活跃，一鱼两吃摊薄了成本，二来低龄用户的消费力本来就不高，18块钱的公交月票已经是他们的付费极限，两者叠加，项目对ARPU值的预期可以降得很低，低到不在乎中R也不注重付费破冰，整个游戏接近于白送，只为打造一个00世代的《摩尔庄园》，这就是“想象空间”。
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【💷又弱又重的极简商业化】
前面说了，《心动小镇》的商业化做得克制且简单，基本上就是很单纯地卖外观+月卡，甚至没有战令通行证，完全没有把游戏体验拆出来卖（可能付费的轿车开得快点？），对囊中羞涩的玩家来说可以纯白嫖，付费动力弱到没有。
但与此同时，如果你在乎游戏里的外观，它的付费又变得很重：6块钱一抽，时装拆成部件卖，310抽保底，合1860块钱一套，就算叠加各类礼包月卡等折扣，至少也需要1000块钱左右才能保底获得一套套装。显然，这样的设计会导致游戏里几乎没有所谓的中R（或者说中R纯冤种），不是白嫖党月卡党就是重氪的养服大R。
这样的结构很反常识，直觉上是不健康的，需要有足够大的DAU去赌爆R，而不是常见的“全国人民给我一块钱”，收入的稳定性会更差。但设计体感上其实不错——付费入口只有一个，UI非常简洁爽利，定价贵是贵了点，但是明码标价，甚至连破冰的小礼包都没做，很干脆，不惹人厌。
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篇末总结：还记得《摩尔庄园》在IP积累+话题破圈的大好局势下首发月新增是3000w+，而《心动小镇》在没有上述优势的情况下上线半个月，全平台下载已然来到了1500w+，其中Tap单渠道下载量破千万，按照这样的增速算下来，首月2000w打底，2500w有望。《心动小镇》验证了Tap强大的导量能力，暴露了心动糟糕的项目管理，也表达了黄老板敢“不挣钱”的决心。（虽然单价高，但是确实不是很挣钱，付费榜还在几十名晃悠）不知道Tap能否在这款产品都带动下，成长为更大的平台呢？
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【♻️与投入不匹配的普通品质】
只看质量，《心动小镇》完全看不出是耗费了八年打磨而成的产品：房子悬空、电驴穿模都是常有的事情，8gen3的设备也扛不住发热，如此大硬件开销的游戏画面也仅仅是靠着Q版风格硬撑着，并没有吊炸天的精度，画面拉到极致也能看到清晰的锯齿。好在Q版小人确实也不需要特别高的画质就能足够讨喜，总体的美术表现优于三年前的竞品圆头耗子《摩尔庄园》，但不如去年的派对卷王《元梦之星》，属于是品类里的常规水平。
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【🛏源自动森，佛系经营】
明眼人都看得出来，2020年一炮即红的《动森》对《小镇》有着多大的影响，同年的小镇项目也是更换了开发团队，重新确定了制作方向。《小镇》的玩法可以说基本脱胎于《动森》，玩家可以自由地选择种地、钓鱼、烹饪、捕虫等等经营手段或者说职业，日常在镇子里串串门亦或者装点自己的别墅，什么都可以做，也可以什么都不做。
很多人可能会把《摩尔庄园》和《心动小镇》归为一类，但事实上《摩尔》是MMO的底子，目标的营造和商业化程度都要更加成熟，日常周常接连不断，而《小镇》则更接近单机体验，系统几乎不会强制你做任何事，游戏的目标设定与《动森》如出一辙地佛系，玩家在被丢进小镇之后经过很简短的教程引导就被放置不管了，没有任何的push压力，连房贷都没有。有体力限制，但体力的获取极其容易，有每日委托，但委托耗时很短，并且由于游戏事实上没有明确的追求，每日委托也完全可以不做。
很多软文都提到了《小镇》做了“略有距离的社交”和独特的12人匹配机制，想来制作组应该对这个设计很是得意。咖啡伞就像《光遇》里的蜡烛一样，很独特，也为人与人之间的社交定下了一个友善的基调——请你喝杯咖啡吧。而12个人的小镇说小不小，说大也不大，如果你是一个社交E人，大可以上邻居家串串门聊聊天，喝喝咖啡做做饭，而对于内向I人来说，抬头不见低头见的邻居也刚好维持着安全的社交距离，就像夏日的某天你放学/下班路上，看到邻居大哥骑着小电驴买冰棍儿回家，不必打招呼，你们只是远远地擦肩而过，傍晚的小镇突然就有了一丝烟火气。《小镇》的社交玩法很弱，确实很让人安心。
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【👶🏻心动的社区梦要从娃娃抓起】
《心动小镇》要接过的是《香肠派对》的接力棒，承载的是TapTap未来的增长和留存。游戏分级是8+，画风也走的清新可爱路线，和《香肠派对》偏多的低龄用户取向一致，也很匹配“对小朋友来说比较幼稚，对我则刚刚好”的清澈大学生们，在成年宅宅还在为了R18内容吵得打破头的时候，《心动小镇》极低的在线需求是研发向在线时长高度受限的未成年用户递出的一支橄榄枝。
理解了受众，我们也就理解了为什么游戏的商业化做得比较克制——一来小镇新增=平台新增，小镇活跃=平台活跃，一鱼两吃摊薄了成本，二来低龄用户的消费力本来就不高，18块钱的公交月票已经是他们的付费极限，两者叠加，项目对ARPU值的预期可以降得很低，低到不在乎中R也不注重付费破冰，整个游戏接近于白送，只为打造一个00世代的《摩尔庄园》，这就是“想象空间”。
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【💷又弱又重的极简商业化】
前面说了，《心动小镇》的商业化做得克制且简单，基本上就是很单纯地卖外观+月卡，甚至没有战令通行证，完全没有把游戏体验拆出来卖（可能付费的轿车开得快点？），对囊中羞涩的玩家来说可以纯白嫖，付费动力弱到没有。
但与此同时，如果你在乎游戏里的外观，它的付费又变得很重：6块钱一抽，时装拆成部件卖，310抽保底，合1860块钱一套，就算叠加各类礼包月卡等折扣，至少也需要1000块钱左右才能保底获得一套套装。显然，这样的设计会导致游戏里几乎没有所谓的中R（或者说中R纯冤种），不是白嫖党月卡党就是重氪的养服大R。
这样的结构很反常识，直觉上是不健康的，需要有足够大的DAU去赌爆R，而不是常见的“全国人民给我一块钱”，收入的稳定性会更差。但设计体感上其实不错——付费入口只有一个，UI非常简洁爽利，定价贵是贵了点，但是明码标价，甚至连破冰的小礼包都没做，很干脆，不惹人厌。
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篇末总结：还记得《摩尔庄园》在IP积累+话题破圈的大好局势下首发月新增是3000w+，而《心动小镇》在没有上述优势的情况下上线半个月，全平台下载已然来到了1500w+，其中Tap单渠道下载量破千万，按照这样的增速算下来，首月2000w打底，2500w有望。《心动小镇》验证了Tap强大的导量能力，暴露了心动糟糕的项目管理，也表达了黄老板敢“不挣钱”的决心。（虽然单价高，但是确实不是很挣钱，付费榜还在几十名晃悠）不知道Tap能否在这款产品都带动下，成长为更大的平台呢？
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