VIP、SVIP、JUMP会员、点映全季，国产动画的付费模式到底有多少种？

题图 / 侠鸣客栈

“氪金时间到”

正值暑假，腾讯视频的动漫频道迎来新作大爆发，一众IP大作间，集中于周末更新的《原创动画短片集》显得格外不同，是那种霸总看了都要感慨“成功引起注意”的类型，散发出无论市场如何风云变幻，创作者们仍在坚持自己的独特气质。

按照制作方式、主创构成，《原创动画短片集》被分类成定格动画、青年导演以及大艺术家三大系列主题，共包含12部各具特色的作品。

目前所属“定格动画系列”的4部作品已经全部放出，当观众想要进一步欣赏作品时，都会在弹出的“JUMP会员专享”提醒前被迫停留。直接标明“氪金时间到”的《原创动画短片集》，成为腾讯视频新会员套餐的首批限定内容。

定格动画将木偶、剪纸、黏土偶等作为拍摄主体‌，手动调整角色、‌场景细节并逐格拍摄，再连续放映图片而成。受限于繁琐的制作过程和时间成本，定格动画在国内成了少见的小众品类。

如今腾讯视频《原创动画短片集》放出的四部定格动画，剧情向、日常向皆备。好传动画、微尘定格动画工作室出品作品占多数，原于2020年推出的黑白默剧《风雨廊桥》放出续作，短篇《救我》是短小精悍的微恐故事，漫改作品《灯笼刀》总时长甚至超过了一个小时。润物定格动画工作室制作的《侠鸣客栈》，则贯彻轻松喜剧路线，讲述江湖人士的现代生活。

从《原创动画短片集》弹幕、评论的讨论可以看出，定格动画天然的卡顿感，并非所有观众都能接受。如此风格化的内容，意味着直接买单的人数有限，平台方为此放出了额外的主创分享、幕后解读，试图唤起更多观众的好奇心。

毕竟这些作品质量在线，类型也与平台现有动画完全不同，画面风格、内容呈现都足够新鲜。然而和新内容相对应的，却是连主创也摸索了很久的新付费模式。

《灯笼刀》导演与观众互动

除开一集完结的短片《救我》，其余作品皆为“首集免费、后续JUMP会员专享”。

所谓“JUMP会员”，是腾讯视频于今年5月推出的会员套餐，全年订阅价格199元、包月25元，不仅可以拥有全部的VIP权益，还涵盖专享内容，如动画领域有《原创短篇动画集》，真人剧集领域附带《长相思》独家花絮，同时新增了综艺观众、线下观影、每月开放日等线下活动的参与抽选资格。18岁-24岁的学生，经过资质认证后，费用将进一步降低，同时减少部分权益。

要是观众仅仅冲着《原创短篇动画集》作品而来，也能以“购买兑换券”的方式解锁内容，用3元兑换其中一部作品的观看权，或花费30元解锁所有作品。

《原创短篇动画集》对应的“JUMP会员”新模式之外，你会发现腾讯视频动漫的付费花样越来越多，站内热搜榜第一的《茶啊二中》 第五季明明刚刚开播，VIP再花费15元就能解锁当季全部8集内容与花絮，《武神主宰》这类VIP限定的短动画加更点映礼，最低1块钱可加更一集。

《茶啊二中 第五季》追番日历

对于动画观众们而言，判断不同风格内容所对应的付费模式划算与否，只有和平台现有会员体系进行对比，才能得出最终结论。

腾讯视频的会员套餐主要分为两种——VIP和SVIP。

VIP会员提供了包括内容提前看、点播折扣、‌每月赠送观影券等特权，月费价格为30元，‌年费198元。

‌‌SVIP会员在享有VIP会员权益基础上，新增了TV端观看、热播内容额外抢先观看等额外权益，‌价格为50元/月，‌308元/年。

选择连续包月，或在限时活动期间，用户能用更低的价格获得会员套餐，‌与音频、社交等其他类型软件绑定的联合会员，同样提供了些许折扣。‌

这时再回过头来看“JUMP会员”，换句话解释，其实就是“细分版VIP”。像是同平台的“体育会员”“家庭套餐”套餐，划分给“JUMP会员”部分权益和全新内容，针对的正是涉猎广泛，又有时间参与线下团建的年轻群体。

长视频平台已然走到精细化会员运营的阶段。

回想十多年前，国内长视频平台发展初期，大部分网民的版权意识还很薄弱，会员权益主要用于跳过广告、点播电影。从平台开始烧钱狂卷自制、定制内容到现在，观众付费观看喜爱的网生内容，平台划分会员等级成为常态。

只不过用户常随内容更新，游走在各大视频平台之间，因此无论从拉新还是用户留存的角度，平台竞争核心仍在于内容。动画作为各视频平台内容矩阵的一大组成部分，同样需要发挥作用。

《原创短篇动画集》里的独立作品，完整且各具特色，平台也为其设置了付费规则。是否消费、如何消费的选择权交到了观众手里——为了定格动画、原创动画，特意开“JUMP会员”划算吗？还是说单独付费更好？想必一些已有付费习惯、对国产动画心怀期待的年轻观众，往往会抱着“支持创作者”的态度，为这类内容买单。

而给原本小众的内容设置“专享”门槛，显然是平台希望尽快为自家新的付费套餐匹配到相应的年轻用户。

如果我们将《原创短篇动画集》搭配“JUMP会员”的操作，视为平台精细化、定制化会员运营的试水，那么主流动画观众的“精神食粮”，平台早已为其找到了付费模板。

动画虽属影视内容，可有限的制作产能决定了它的更新频率，无法与“半个月到一个月内更新完毕”的真人剧相比。加之动画盈利方式并不丰富，品牌方投放的广告数量有限，网络动画的播出战线需要拉得更长，单集爽点和节奏必须把控得更为紧凑。

其中每周稳定更新、持续一年的“年番”，主要对应付费模式是年度VIP与SVIP。

腾讯视频平台总榜中的“经典畅销榜”，总结了过去365天VIP会员开通热度排序，前五名中，动画数量超一半，且都是《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》这类高投入的大IP。年番前期剧情，非会员也能免费观看，看完所有更新则必须成为VIP。但凡观众因剧情推进至重要节点而追更上头，有权提前一天看到最新内容的SVIP便会纳入他们的考虑之中。

至于季番、半年番，往往与月度、季度会员的收入挂钩。如同网络真人剧的“收官点映礼”一样，额外氪金点在于结局。

2020年，动画《一人之下3》采用了“结局点播”模式，近两年内被运用得更加频繁，《近战法师》《恶魔法则》《大王饶命第二季》等作皆是如此，还有前文提到的《茶啊二中 第五季》，只要VIP愿意再度付费，即刻实现开播即完结。共24集的《开局一座山2》，正常周更进程刚刚过半，官方便宣布观众能用15元解锁后续11集，相当于提前近三个月观看大结局。

缩减了单集时长、在爽点“反复蹦迪”的短动画，常是“首集免费、VIP专享”，部分作品付费加更。

短动画就好比时下最为流行的“短剧”，节奏极快，同类IP的受众重合度非常高。这个暑期，腾讯视频为五部玄幻题材短动画打造了“加更点映礼”，用积分兑换加更券或花费1块钱看一集。定价虽不高，但其中《武神主宰》《逆天至尊》《无上神帝》借此活动进入了平台流行付费榜（七天内容影视购买热度）前列。可能许多动画观众未曾听说过这些短动画IP，然而凭借低单价闯进付费总榜，证明此类作品受众基数足够庞大。

年番、季番到短动画，不同类型、不同时长的动画，基本确定了各自的市场定位和用户画像。

纵使用户对平台缺乏忠诚度，但比起真人剧是依靠制造爆款剧引发付费规模效应，独播动画内容却可以通过多部年番，形成相对稳定的、长期性的、具备一定用户规模的会员基础付费模式，以及通过已有粉丝基础的季番，在基础付费模式之外增加付费点播。

有趣的是，比起真人剧观众对超前点映改名回归、VIP分级“套娃”的极度反感，动画观对付费的反对声音不算强烈，而是反馈自己充值后，最近更新的内容是否达到预期。额外付费观看甚至成为了动画观众参与剧情讨论的前置条件。

此番状况，一方面说明国产动画已经拥有许多契合观众喜好的内容，观众愿意为此付费，其中受众庞大的玄幻题材最为吃香。另一方面，也不难看出平台用户增长与变现焦虑越发明显。

2019年，腾讯视频便首度宣布付费会员数破亿，2022年付费会员人数达到1.24亿峰值后，便遭遇数个季度的同比下跌。2024年，根据腾讯第一季度财报数据显示，得益于几部爆款数据，平台付费会员数再度攀升至1.16亿。视频平台发展既要面对短视频平台这类抢走用户注意力的强劲对手，又要面对新用户增长速度的放缓，转向存量用户的竞争不失为一种解决办法。用不同动画内容类型，去匹配各种付费模式，细化会员类型，重视线下活动，都在为进一步挖掘用户付费可能而服务。

在动画领域，腾讯视频正因为有足够的年番储备形成了观众基本盘，所以季番、新作有机会尝试付费点播。额外付费的确能使短期内收益增长，但不是没有隐忧，一次性付费导致作品口碑迅速凸显，还有社交平台讨论剧透、盗版资源的快速出现，都有概率令潜在付费用户流失。

当然，在年番推SVIP、季番推点播这样相对细化的付费框架上，平台也会就不同内容调整付费模式。

《诛仙》《仙逆》开播并非年番，却带有SVIP权益加码。

今年上半年，《西行纪》年番原本照常按“SVIP提前看”的模式更新，五月下旬突然开启40-45集的超前点播，待七月普通VIP更新追平进度后，又宣布年番暂停更新，引来不少观众抱怨。

可见内容变现始终是平台最关注的话题之一，用户则对付费价格和形式的变动十分敏感。年番用户可能会因某IP其中几集的剧情表现，愤怒表示“SVIP不值得”，新作《原创短篇动画集》也有观众质疑“为什么又要冲新的JUMP会员”。平台作为内容出品方极具压力，用户又只是想看到更多优质作品，这注定了内容付费的各项尝试将在争议声中摸索前进。