史上运营最疯批的学习软件，让学外语变成了恐怖游戏
05/291.1 万浏览综合
我的手机里有一款外语学习软件，曾经我以为它是我手机里最会发癫的APP了。谁能想到，原来我错怪它了，在APP里的它已经收敛了9成功力，活在社交媒体的它，才是真正的颠佬。
曾经在网上流传着一张图，上面说某款外语学习软件，只要你长时间不打卡学习，就会变成这样一张批脸，狠狠让你难受。
澄清一下，不是这样的，这张图只是愚人节活动的图标，因为这只吉祥物小鸟“多儿”它花粉过敏了。
你不学习时候它是长这样的：
《多邻国》，一款靠着玩图标和表情包就能出圈的外语软件，学习模式之花样让我们这种游戏媒体都能毫无压力地把它当做游戏来写，而各种“劝学表情包”更是让它充满了话题性。
每天都有人会在社交媒体感慨自己不就几天没上线怎么着鸟就一张批脸，这只小鸟似乎有用不完的表情包，来催促你赶紧上线背俩单词。
老实说，这种营销方式已经腻了，不过是游戏方式的学习和萌宠表情包meme的形式而已，本质还是那套APP的用户粘性逻辑，利用劝学实现深度共建，形成组合拳，打造内容生态闭环，以此赋能客户用户创造价值。
你应该放下手机，摆脱这些互联网产品营销，去看看外面的世界。
比如欣赏音乐剧：《西语还是西去》
比如去看看最新的乙女漫画，最好主角是杉田智和配音的：
呃呃呃，要不还是看点咒术粉丝整的地狱笑话吧。
怎么哪都有你！（恼）
这就是多邻国，疯批运营第一名，泰国的广告人来了高低都得和他们的市场负责人喝两壶。很难想象他们是在怎样的精神状态下运营多邻国的社交媒体账号的。
众所周知，学习是一件痛苦的事，而催人学习就和杀人一样。
作为劝学急先锋，多邻国一向是要在社交媒体上直接下达追杀令的，甚至给出了具体的时间和地点，作为犯罪宣言表示要抓住所有逃课的人。
为此，他们甚至专门制作了一段预热视频：
如果你怀着“这啥玩意啊！”的心态看完视频，那也就看完了。
但如果有不怕死的，真的来到现场，你就会发现......
他们真的在这个位置设置了一场追杀活动，并安排了一群健壮且专业的凶恶猫头鹰人，在场地里追杀你整整20秒，非常离谱。
这种丧心病狂的造梗能力，让多邻国在社区里留下了各种各种金句和图文，而大数据决定了，只要你有关注多邻国相关的梗，它们就会在你的社交媒体里日益聚集，给你各种各样的乐子，直到有一天，你下载了它，试图看看这玩意实际用起来感觉如何。
恭喜你，开始接触疯批运营的下一步。
去年有个很火的动画叫《BanG Dream! It's MyGO!!!!!》，里面有个叫做长崎素世的角色一度被评为年度重女，意思是很沉重的女人，只要接触她就会像被重力的黑洞捕获了一样。
具体的画风大概是这个样子，对着他人疯狂短讯轰炸输出。
而你只要下载了多邻国，那么分分钟就能体验被“重女”缠上的感觉了，因为只要你今天打开晚了/翘课了/没学习，它就开始对你进行疯狂的短信轰炸。
靠着这套手艺，每一个没有乖乖就范的用户都得被这套疯逼模式打个措手不及。你想想，你被短信轰炸到惊慌失措了，决定关闭手机刷刷社交媒体，舒缓一下心情。
结果迎面而来的就是这么一个玩意，那多多少少是会再受到一点惊吓的。
借由这套传播链，多邻国比起学习软件，已经沾染了几分恐怖游戏的感觉。你永远不知道它会用什么诡异的方式通过热搜和大数据来到你的身边，也不知道在搞笑视频的背后会不会突然一转劝学圣经，让你赶紧滚去背单词。
事实上，它甚至把创意融合到了周边谷子里。
举个例子：多邻国这只猫头鹰，还是很可爱的对吧？出个毛绒玩具无可厚非对吧？
但是当你购买了这份官方周边后，实际送到手的商品里，还会留下一张小卡片，上面的内容非常劲爆：
“现在，我知道你的位置了。”
然后你就会把这件事发出来，导致更多的人被知道地址。
恶性循环，朋友。
拜这套疯批运营所赐，每当在人提及多邻国时，真不一定会讨论它作为语言学习软件的的效果和体验如何，而是基本在讲述着只恐怖的猫头鹰到底有多整活。
多儿的身上有一种东亚家长的气质，无论是他“你不学语言我就把你全家都绑了”的发言，还是随时随地找到你的行为，以至于欧美用户都称其为“邪恶的多邻国猫头鹰（Evil Duolingo Owl）”。
而多邻国meme看多后，只要你的生活中出现绿色的类鸟生物，都会激发起被劝学的PTSD来，就比如最新的宫崎骏电影：《你想要活出怎样的人生》。
看到这里，其实就会产生一个疑问：
“这个APP都已经把自己整得跟变态杀手一样了，用户居然不会反感吗？”
你还别说，真的没什么反感。
这就是多邻国疯批运营的一大魅力了。
以巴西的广告为例，多邻国的追杀内容非常离谱：它们直接用无人机去把不打卡用户翘掉的课程内容投影在了墙壁上，并公开展示“有多少天没有学习，直接进行一个社死。”
在大场面上行为疯批，但在具体的行文措辞上却非常礼貌。精准的卡在“疯批”但不“疯子”的领域。
而带头解构，则让它的各种劝学行为变得更加接近于互联网meme，而不是严肃的告诉你如果不背单词就要真的杀了你。
这种温和而不冒犯的态度让它的每一个梗都深入人心，我甚至想要推荐每一位新媒体运营和广告策划都好好学习多邻国的套路，怎么人家就能把梗玩的这么搞笑。
顺便一提，后来粉丝真的投稿了。
这样一款史上最疯批运营的学习软件，让学外语变成了恐怖游戏，一旦你接触了它，永远都想不到它会在哪里冒出来了。
就比如现在被推到这篇的你，也一定想不到怎么这里也有多邻国，然后回忆起被劝学的恐惧，又或者受到诱惑，踏入被“邪恶的多邻国猫头鹰（Evil Duolingo Owl）”所追杀的生活。
那么问题来了，用多邻国真的能学会一门语言吗？
文｜暗月
