再谈幻兽帕鲁早期宣发,没有人随随便便成功

精华修改于02/235957 浏览综合
对于热门游戏,我更喜欢回顾他们初期从0到1的阶段,更有实际借鉴意义所以又把幻兽帕鲁早期宣发的动作做了一轮复盘,与大家共享
一、游戏宣发时间轴
2022年9月15日:开通推特,发布第一条推文
2022年12月4日:上架Steam商店页,可以预约
2022年12月:参加小型独立游戏展会
2023年6月9日:预告游戏将在2024年1月发布,参加夏日游戏节
2023年6月16日:开始发布规律性的帕鲁视频
2023年10月5日:接受gameinformer媒体采访
2023年10月26日:招募玩家进行网络测试、一百万愿望单达成
2024年1月10日:发布宣传片,宣布1月19日发售
二、官方社区发布的视频
早期主要发布实录画面,真实展示游戏玩法内容
中期开始做规律性的视频,一期展示一个帕鲁,也是真实录屏
官方只做过一个2D动画,用绵悠悠(新手帕鲁)做的。绵悠悠也是官方主要宣传的角色之一
三、各个海外社区的运营
*从2022年12月底开始运营TikTok,播放量最高的视频有4.1M曝光。所有视频内容都以游戏实录为主,展示各种帕鲁的视频。平均播放量非常高,足见游戏的传播热度(可能也进行了买量,具体待考证)
*推特除了有常规的游戏录屏视频的发布以及抽奖活动(送游戏Key)之外,还有比较轻度的图文传播内容。会想办法蹭热点、舔竞品、和其他游戏进行互动(这个行为跟世界之外其实也类似...)
*油管用的是公司企业号。除了跟其他社区账号一样的游戏录屏内容之外,会发布一些不适合在Twitter和TT发布的长视频(如:开发者对话视频)。在Youtube上对部分视频进行买量投放,导向愿望单
四、海外宣发总结
①很早开始做预热积累
*游戏从2022年底就开始在Steam累积愿望单
*在正式发售半年前就突破百万预约*游戏的爆火是有基础、有预谋的
②传播从官方社区开始*从社区运营的重要度来看,Twitter=Discord>TikTok>Youtube,且不同社区承担着不同的功能*如果没有官方在社区发布真实游戏实录视频,也不可能有后续的传播
③进一步参展&买量游戏在重要的节点参加了一些游戏展,大家对游戏的认知就是独立游戏团队作品从视频播放量可以推断,游戏有进行买量投放
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