2023年日本移动游戏市场日本与海外发布商的不同战略

2023年日本移动游戏市场日本与海外发布商的不同战略

在2023年日本的移动游戏收益方面，同年迎来10周年的《怪物好球》排名第一。从发布者来看，日本占据了前6名，海外的4个标题紧随其后。在日本和海外的出版商中，可以看到日本市场的战略差异。

2023年收入前6名是日本发布商，发布5年以上的移动游戏占据5名的日本市场

在收益方面，2023年迎来10周年的《怪物好球》（MIXI）创下约5.7亿美元的记录，位居榜首。到TOP4为止的标题与2022年没有变化，是2023年1位的『怪物好球』和2位的『赛马娘』（Cygames）替换了的形式。

在收入增长量方面，前两位是海外发布者的标题。收入增长量第一位的『崩坏：星穹铁道』（miHoYo），是2023年4月被发表了的新作，不过，从发表紧接之后在日本也聚集受欢迎，2023年的收益增长量成为了2亿美元以上。

从日本和海外各发布商的收益份额来看，在收益方面，日本发布商约占全体的70%，收益增长量约占40%。与2022年相比，收入份额几乎相同，但收入增长量可以确保海外发布商增长8%。在移动游戏收益中合作是重要的关键，但是日本和海外发布商的战略不同

从这里开始，考察日本市场的日本发布者和海外发布者的战略差异。

在2023年移动游戏收益前10名中，日本发布商为6名，海外发布商为4名。在日本发行商的6个作品中，发行至今已经过了5年以上（截至2023年）的作品有《怪物好球》、《Fate Grand/Order》（Aniplex）、《职业棒球Spirits A》（KONAMI）、《谜题＆Dragons》（GungHo Online Entertainment）、《勇者斗恶龙漫游》（SQARE ENIX）的5个标题。

在竞争激烈的移动游戏世界中，以怎样的战略保持着上位呢。一个是定期的游戏更新。除了消除问题以外，通过不断地持续新角色和新故事的追加，平衡调整，周年活动等，成功地吸引了玩家。

另一个是合作和活动的展开。日本发布商的移动游戏积极进行游戏内合作活动，成功确保收益。作为IP种类，与动画和游戏的合作比较多，但在《马娘》中与赛马场合作，在《勇者斗恶龙漫游》中与现实世界中的饮料自动贩卖机合作等，配合游戏的特性展开。

游戏内协作活动的冲击力，力量用户（1个月使用了15天以上的用户）的推移也能确认。根据Sensor Tower的数据，在2023年日本的移动游戏收益前10名的标题中的力量用户的推移，年末年初力量用户增加的倾向无论哪个标题都是共通的，但是整体上日本发布者的标题有很多的倾向。关于TikTok的运用，中国发布者很好地活用着。日本发布者的标题中也有TikTok官方账号不存在的情况，中国发布者的标题中也实施了TikTok内的活动。除了介绍角色和活动的短视频之外，在TikTok内进行该游戏的实况录音配信的话，会得到游戏内的项目等措施。

在国内标题的官方TikTok中，粉丝最多的是《怪物好球》的9万人以上，但在海外标题中与《原神》的72万人以上有很大的差距（截止到2023年12月）。

在广告网络中的SoV也能看到日本和海外发布商的不同。根据Sensor Tower的数据，在2023年第3季度的日本移动游戏Apple Search Ad中，《谜题＆Dragons》排在首位，第5位是《怪物好球》，第6位是《职业棒球Spirits A》，第8位是《勇者斗恶龙》。

Apple Search Ads是唯一向App Store发布广告的网络，是一款搜索联动型广告。根据搜索结果显示广告，容易引起玩家的兴趣，收费率也很高。

另一方面，在同一期间的X（旧：Twitter）中，第1位是《崩坏：星穹铁道》，以下3位是海外发布商的移动游戏，YouTube上前3位也是海外发布商。X、YouTube都是移动游戏玩家熟悉的平台，与搜索联动型广告相比，可以期待更广泛的用户广告。

因为游戏的种类和发行的经过时间有关系，所以不能一概而论，但是日本发布者的移动游戏，以让已经成为玩家的人们尽可能长时间玩为轴心，有实施相应的广告费的投下的倾向。另一方面，海外发布商似乎致力于在数字以及现实世界的多方面扩大认知。

根据Sensor Tower的智能商店数据，2023年日本移动游戏收益增长量前10名如下。