元蛋之争里，冲呀饼干人王国是怎么做出圈的
2023/12/301.2 万浏览综合
冲呀饼干人王国 在元蛋纷争中杀出了一条血路，依靠极具想象力的营销传播带动了全网热度
一、产品定位和游戏卖点
定位：饼干人缤纷冒险手游
Slogan：出发！冲出烤箱去冒险
卖点：
【养成】收集养成，和超有个性的饼干相遇
【社交】公会竞技，组团迎接更高挑战
【战斗】快乐冒险，带着勇敢去战斗
【关卡】甜蜜酥脆，欢迎进入甜点宇宙
【经营】王国装修，给饼干人一个温暖的家
二、宣发动作复盘
1、 UGC创作打造饼干风潮
#冬季饼干风# #冲呀饼干人王国#
①结合时下热点，推出 #MBTI[话题]# 饼干测试，调动大众兴趣度
②邀请以手作类方向为主的达人产出饼干风二创，内容涉及黏土、手账、火漆、解压画 多个领域。其中由达人 @我吃五斤汉堡包 创作的公主饼干解压画点赞数突破4.6万，多条饼干风手作视频点赞数过千
2、联动甄嬛传 ，全员饼干风
#甄嬛传的饼来了#
①挑选了一个大众意想不到的热门IP甄嬛传进行联动，用饼干人造型对这个经典IP进行反差创作
②推出甄嬛传联动宣传视频，同步有多位三方达人在微博、B站产出甄嬛传饼干人的二创作品
③甄嬛传演员斓曦、蓝盈莹、陶昕然加入，翻牌饼干风，放大整个联动合作的传播效果，利用游戏的显眼包周边打造热门话题
3、与多个饼干品牌联动合作
官方选择了多个具有童年情怀的品牌作为联动对象，很好的对饼干人IP进行了本土化营销传播
①官宣 旺旺联动，发布产品联动形象（仙贝、雪饼、小小酥、碎冰冰）
②与好丽友、格力高、小浣熊、KOI饼干、诺心cake、藏农夫、洽洽等品牌进行轻度联动
4、线下饼干人快闪掀起风潮
①与小红书官方合作，在上海愚园路 筹备了以 #饼干人出逃计划# 为主题的快闪街道
②线下活动中，一些“双厨狂喜”的玩家自发cos成甄嬛传角色，与饼干人人偶和路人进行互动，又再度产生了很多有意思的素材，在上线得以二次传播
③邀约多个垂类达人参与线下活动，通过萌宠、街拍、探店打卡、美食分享 等多个领域的扩散进一步带动传播
5、公测当日全网开启 #有饼大会#
①推出有饼挑战活动，邀请拉宏桑、白昼小熊、机智张、G僧东、手工耿、逍遥散人、绵羊料理带动游戏传播
②公测当晚进行有饼大会直播，黄子弘凡、逍遥散人、绵羊料理等明星和达人参与其中，推高热度
总结：用 快消思维做游戏营销 ，让这款游戏走进大众视野。
