相比TGA获奖，《原神》衍生综艺的思路更
修改于2023/12/077413 浏览综合
值得学习
明天（12月8日）上午，《原神》能否拿到2023TGA（The Game Awards）最佳持续运营奖就将揭晓。这已经是《原神》连续第四次拿到这个被称为「游戏界奥斯卡」的奖项提名。
相比许多人在坐等的TGA，同样在明天上线的《原梦冒险团-蜀中行》（下文简称《蜀中行》），看起来就没那么受关注。
但在《游益》看来，这档以《原神》世界观为参考的衍生旅行冒险同人节目，背后反映出来的《原神》和米哈游的运营思路，比它（即便）拿下TGA的奖项更值得关注和学习。
《蜀中行》由B站二次元领域头部内容创作团队「提瓦特整活频道」自制，12月8日20:30在B站直播，正片21：30上线。
《蜀中行》是《原梦冒险团》综艺系列的第二季，预计播出五集，单集45分钟左右。
节目延续了第一季的模式，由管泽元（LPL解说）、莴苣（《原神》攻略博主）、北极熊（游戏UP主）、中国boy（游戏UP主）、自由魂（游戏UP主）组成“原梦冒险团”，通过完成旅程中的一个个任务，解锁新线索，达成最终目的。
《原梦冒险团》的第一季今年3月在B站播出，还获得了一加Ace 2手机赞助。节目拍摄地点在广西桂林，得到了桂林市文化广电和旅游局的大力支持。
节目将桂林的风景人文、美食非遗等融入了嘉宾们的寻宝之旅，让桂林特色与游戏IP相结合，尝试用当下年轻人熟悉的潮流新方式来推广传统文化，拉动桂林文旅。
节目中有大量《原神》游戏元素。由“凯瑟琳”发布任务，开宝箱给的奖励是包菜和胡萝卜，钟离等人气角色的BGM，甚至出现了“原来你也玩原神”的梗。
总体来看，《原梦冒险团》第一季在B站不算火。三集正片的播放量刚刚突破500万。B站的热评聚焦于“节目是否有剧本”上。
有人认为嘉宾的表演痕迹太重；再比如“拿走钟离神之心的是谁”本应是个很简单的剧情题目，但众人居然答错了。其余负面评价主要集中在“有些尬”、“广告插入频繁”、“应使用摩拉代替金币”这几个点上。但也有不少观众愿意给出鼓励和正面评价，“看得很开心”、“节目效果有了”。
从预告片可以看出《蜀中行》在第一季基础上有所创新，加入了悬疑元素。嘉宾们互相怀疑的紧张气氛、“审判即将开幕”“宣判冒险团有罪”等说法、微博官方文案带上了《原神》主线“罪人舞步旋”的tag，都表明这一季将突出嘉宾们陷入危机的情境。
目前三个预告视频的总播放量是 50.7万。在《蜀中行》官方的微博评论区，有大量网友表示，“不希望看到二次元游戏拍成三次元综艺”——二次元用户排斥喜爱的作品被“三次元化”是个由来已久的普遍现象。
B站评论区的风向则不太一样。细心的观众注意到，预告片中已经使用了“一百摩拉”的说法，而非第一季中的“金币”，这是节目组更加用心的体现。更多的评论偏向正向，许多网友调侃“好多熟人”、“不尬不看”。对于《原神》再次被“三次元化”，有评论表示，“几个up主之间玩一玩可以接受”。
在《游益》看来，《蜀中行》被玩家接受的关键在于用心融入《原神》元素，和与游戏领域强相关的嘉宾。
需要指出，这档节目目前看不出《原神》或米哈游官方背景。不过，与大多数内容公司不同，米哈游对二创一向持开放甚至鼓励态度。
此前，米哈游全球业务发展高级总监凌小鱼在接受「独立出海联合体」等多家媒体采访时就表示，“希望通过不断丰富内容、提供更多素材和灵感，帮助玩家们创造出更加丰富、富有活力的二创内容。”
实际上，米哈游不仅不限制二创的形式与题材，还大量投入资金扶持二创，诸如免费公开角色模型供下载、举办《原神》二创音乐会、在各平台推出创作者激励计划等。
更独树一帜的是，米哈游还推出了和旗下游戏相应的《内容营销同人衍生作品创作指引》，与二创者“约法三章”。
在内容行业，二创以及同人文化，一直是涉嫌侵权的灰色地带。有“东半球最强法务部”之称的任天堂，就曾多次起诉玩家未经授权发布同人内容，要求删除作品中一切与任天堂有关的元素。J·K·罗琳也曾起诉一位《哈利·波特》粉丝出版的《哈利·波特词典》侵权。
与通常做法相反，米哈游甚至允许同人作品盈利，超过一定数量或金额才需要向官方申请。此举在海外引起了比国内更大的反响，许多游戏媒体都赞扬米哈游明文允许二创、清晰划定边界的行为。
这带来了双赢的结果。毫无疑问，官方鼓励二创能够提升创作者的积极性，刺激高质量二创出现，进一步带来热度，扩大作品影响力。从某种程度来说，二创已经成为米哈游内容营销的重要一环。
除了在国内，在东南亚、日本、北美也有《原神》的衍生综艺或类似节目，或是有《原神》游戏元素出现在各类节目中。
当然，除了用户自发的二创，米哈游官方也在持续推动游戏之外的多种内容形态开发。其明确提出公司创立的目标，就是创造出一个IP，在一代人心中留下永生不灭的回忆，而游戏仅是IP的载体之一。
2022年9月，《原神》项目组与日本动画制作公司ufotable（飞碟桌）联手启动《原神》动画项目。ufotable的代表作有《Fate/Zero》《刀剑乱舞》《鬼灭之刃》等著名动画。2023年，《原神》动画出现在了上海国际电影节“中国影视之夜”的新片推荐里。
除了动画化，米哈游还在B站上连载四格漫画、拍摄幕后纪录片、发布OST音乐合辑、举办音乐会、与各大厂商联名、制作文创周边。
从这个角度来看，以《蜀中行》为代表的各种基于《原神》世界观的二创内容，对米哈游的意义，甚至要超过被TGA提名为「最佳持续运营游戏」。或者也可以说，这种对二创的支持和鼓励，本身也是其「最佳持续运营」的重要一环。
作者 | 可涵（上海）
