产品片语 | 这一次，网易《蛋仔》如何单防腾讯《元梦》

原文链接：产品片语 | 这一次，网易《蛋仔》如何单防腾讯《元梦》

欢迎关注我的公众号：猫狗三剑客

下午想打把王者，好家伙，进入游戏就在推《元梦之星》，看来这回天美是要all in推《元梦》了。12月上线，具体定档时间未定，但看最近测试很多主播都在推，还放出了很多UGC地图供玩家体验。这波来势汹汹，不禁想问：这一次，网易的《蛋仔派对》该如何应对？

这是一个很值得讨论的有趣话题，对于游戏市场发行侧来说，面对竞品的骑脸输出，如何出招就很有华山之巅高手博弈的味道。而且，对于网易来说，这不是第一回被回手掏了

时间拨回2017年，那时吃鸡大火，移动端自然成为众多手游厂商的兵家相争之地。网易当年推出了两款产品《终结者2》和《荒野行动》，上线后《荒野行动》凭借相对更好的体验率先拉开身位成为当年最火的吃鸡手游

而彼时的腾讯反应慢了一拍，当然也和腾讯做产品的思路有关，先是代理了吃鸡手游以避免网易那么容易吃下市场盘子，同时天美和光子立项三班倒做产品，加上投资蓝洞拿了PUBG的正版版权

到了2018年初《和平精英》上线后，正版授权、全量推广、社交关系链优势，《和平精英》击败《荒野行动》成为吃鸡手游一极没有多强。国内式微，网易转战海外，也算是在海外站稳了脚跟，特别是在日本市场

如今再来看《元梦之星》，几乎和当年吃鸡大战一模一样的打法套路。网易《蛋仔派对》成功打开了国内派对游戏的市场，腾讯加紧跟上，我们可以看看《元梦之心》：联动《糖豆人》《蜡笔小新》《王者荣耀》；主打一个【正版】派对游戏；各种预约福利试玩体验，还送王者皮肤；测试期间就大量抢占UGC玩家和主播；背靠社交关系链，天然契合这类游戏等等

这些打法，一来在强化玩家“正版”的品牌认知，二来福利渗透还动用了王者来宣传，三来把控关键玩家，四这个没得说QQ和微信似是倚天屠龙都在手。加之12月上线又不说具体时间，防一手gank，我估摸是月底吧，到时1月寒假一放，DAU起飞~

这么一看，《蛋仔》，危矣！

所以，对于《蛋仔》来说，该如何去应对呢？这是一个挺有意思的问题，而且结果值得期待。我稍微说说自己的看法，因为我对派对游戏的研究也不多，所以就当是抛砖引发思考讨论吧

主动进攻！产品力和弹药都充足的情况下，进攻肯定是比被动防守好的。退一万步说，市场先机在手的情况下，轰轰烈烈竞争后的失败也总比窝窝囊囊防守后的离场来得更值得。更何况2023年的互联网市场和2017年已然大不相同

我不太确定“正版”这个宣传字眼《元梦》用是否合理，毕竟没有所谓哪个是正版的派对游戏授权吧，但是说实话，打出这个字眼，就会让玩家觉得：哦，《元梦》是正版派对游戏，《蛋仔》是“冒牌”的。这个认知一旦宣传开并被接受，肯定会影响到大量玩家的选择

而目前《蛋仔》似乎并没有主打什么很强的品牌认知感，逛社区和渠道甚至官网时，我都很难有什么字眼是特别有印象的，更别说其他玩家认知心智层面上能有啥印象了

你说要打什么品牌认知好？那可别问我，这事不归我管，起码要能和“正版”分庭抗礼的

这里的核心玩家我觉得至少有两拨，一拨人是UGC的头部创作者，一拨是有热度的主播目前我看到《蛋仔》其实在推一个5亿激励的共创活动了，这种全民共创的活动我觉得很OK，原则上也是重点扶持头部高活跃的创作者，但我的担心在于这种方式比撒钱的，腾讯也不缺钱

我认为的让核心玩家赚到钱的方式，要不局限在官方激励计划活动中，而是要让他们能主动赚到钱，举个例子，现在很多游戏主播，像王者的主播，其实大部分都没有官方激励的了，靠着直播代言带货等收入颇丰

应该说是整个流量生态大盘都能围绕《蛋仔》赚到钱或想要的，这种不仅单一依赖官方扶持的，才是健康正循环的，也会更稳固

派对游戏是否适合做赛事呢？这个确实可以好好讨论下，但起码做不会比不做坏，无非最后结果是赛事观看热度的问题。本质上来说，赛事也是让整个生态活跃的形式更多样，让生态位头部的玩家或俱乐部更有利可图，强化其关系的稳固性，毕竟一旦投入换道总会有流失成本

做赛事的形式是可以再好好构思的，毕竟不像MOBA有强的合作团队和操作带来的变化和观赏性，目前派对游戏来说看乐子的更多。所以是搞个隆重严肃的比赛，还是以点带面组织成全民性的，都是有想象空间的

现在《元梦》只说了12月上线，具体时间未定，估计也是防一手《蛋仔》卡准时间发版本吧。硬是这么防，就硬贴着上，版本准备好，盯着《元梦》的时间节点提前释放

市场操盘层面，各路PR稿、渠道活动和流量池都提前预上，反正都要到寒假了，也是大节点的了，总要投入的。不要避其锋芒，拼一波，用短期的利润博一片更长久的市场

以上纯纯只是看到这个似曾相识的市场竞争情况的一些想法，不知全貌肯定有认知偏差，而且网易内部肯定都在想如何应对的了。姑且当个看客，看这一场大战的结果，我估计24年寒假后就可以见分晓了~

#蛋仔派对 #元梦之星 #网易 #腾讯游戏