怎样把一家做大富翁手游的公司，49亿美元卖给沙特土豪？

2023/09/209188 浏览综合

作为游戏编辑，日常工作之一就是观察全球各国的手游排行榜，如果你和我一样有观察过近两个月的App Store美服畅销榜的话，你可能也会有一样的疑问：

这个盘踞了畅销榜第一名已经两个多月的大富翁手游，到底是什么鬼？

带着这样的疑问，我下载了这款在美国最赚钱的手游《大富翁GO》，来看看它到底有什么魔力。

进游戏玩了5分钟，我就已经可以帮你总结出它的全部核心玩法了——

你的目标是不断升级建筑，把一个城市里所有建筑升级完之后，就可以开启新的城市。而为了获取升级建筑需要的钱，你就需要通过在大富翁棋盘上掷骰子来随机获取金钱，如果你运气好的话，走到“掠夺好友”的格子上，就可以通过破坏好友的建筑来获取大量的金钱。

哎等一下，这一套连招怎么这么眼熟呢……这不是跟2021年赚了10亿美元的那个《Coin Master》玩法一毛一样吗？

主要的区别就是把《Coin Master》里的***换成了大富翁，而且简单玩一下你就会发现，这个所谓的大富翁的玩法本质上就是一个***换皮，甚至连掷骰子的环节也加入了和***类似的“倍率”设定，你可以消耗10倍的“骰子数量”来获取10倍的金钱，但是并不会对掷骰子之后走的步数有任何影响。

当然《大富翁GO》也不是完全没有创新，在玩法上还是比《Coin Master》稍微丰富一点，比如如果你走到银行的格子上，就会进入一个抢银行的小游戏，通过翻牌配对来获得金钱。

比如游戏里还有一个抽卡系统，通过收集卡牌，集齐图鉴的方式也可以获得不少的收入。

为了让你知道自己玩的是大富翁，游戏也故意保留了一些大富翁的设定，比如可以通过购买的土地来收租金之类的，但是这个只是表面上的体验，实际上玩了20分钟之后，你就会和我一样打开“自动掷骰子”的开关，然后把倍率调到最大，坐等收钱。

除此之外，游戏体验相关的东西基本上也没有太多值得一提的地方了，本质上它和《Coin Master》的核心玩法是完全一致的：

1、给你个简单直观的目标（赚钱升级建筑，解锁新地图）

2、要赚钱就要掷骰子，而骰子的数量有限，恢复的时间又很长

3、要快速获取更多的骰子，你要么充钱，要么邀请好友来玩游戏

以上基本上就是游戏的核心循环了，除此之外就是通过类似“偷菜”的互动机制，来增加玩家间的互动，提高玩家的活跃和留存。

简单来说，《大富翁GO》就是一个披着大富翁皮的《Coin Master》。

在国内，我们习惯了《王者荣耀》《和平精英》《原神》等重度游戏占据市场头部，像《大富翁GO》这样毫无营养的小游戏能赚几亿美元简直不可思议，但事实上这种情况才是美国手游市场的常态。

美国手游市场本身就是轻度休闲游戏玩家占主流，像《糖果传奇》这样的三消游戏甚至多年占据App Store畅销榜前10，所以轻度游戏本身就有很大的市场，加入邀请好友能获得大量奖励的机制后，游戏在七大姑八大姨之间迅速传播，如果运营方再投入大量资源去推广的话，就能迅速占领市场。其实在微信小游戏领域，你也能看到类似的生态。

那么做出了《大富翁GO》的Scopely又是何方神圣呢？

这家公司2011年成立，创始人团队里有创办过营销软件公司并成功卖给Google的创业者Eytan Elbaz，有QQ空间的祖师爷MySpace的程序员Ankur Bulsara，总的来说核心团队是有点来头的，但也不是知名大佬。

而Scopely的发展大体上可以分为三个阶段。

2012年Scopely发布了第一款免费手游《和朋友掷骰子》，紧接着又发布了《和朋友玩消除》以及《和朋友玩泡泡龙》，这三款游戏都排进了App Store免费榜的前五名。

从Scopely做游戏的起点，你就能看出他们的思路——休闲+社交。他们的游戏基本上都是找一个经典游戏玩法，然后把玩法和社交结合，通过Facebook等关系链邀请好友PK。所以你也不能说他们后来做的《大富翁GO》就全都是学习《Coin Master》，毕竟Scopely十几年前玩休闲社交这一套就已经很溜了。

2013年，Scopely继续在休闲社交手游领域大杀四方，他们做了《迷你高尔夫对决》《填字游戏》《街机滚球》，这些游戏上线后全都登上了美国App Store的榜首，《迷你高尔夫对决》更是在49个国家登顶。

到这里为止，是Scopely发展的第一个阶段，玩法方面找那些不需要授权的简单小游戏，与社交要素结合，在这种简单明确的策略下，Scopely一开始就取得了巨大的成功。

但真正决定他们未来发展的，是第二个阶段。虽然不需要授权的小游戏玩法确实节省成本，但是也容易被其他公司复制，为了让自家的游戏更有竞争力，在证明了自己有打造爆款游戏的潜力之后，Scopely开始寻求和大IP的授权合作。

2015年，Scopely拿到了孩之宝旗下“快艇骰子”（Yahtzee）的授权，做了《和朋友一起玩快艇骰子》。这个东西国内玩家可能比较陌生，但是在美国是家喻户晓的经典骰子游戏，在当时这是有史以来第一款正版授权手游。游戏只用了不到4天的时间就超过了100万次下载，给Scopely的大IP授权之路开了个好头。

当然，Scopely也没有在休闲小游戏这一棵树上吊死，2015年，他们还和美剧《行尸走肉》合作，推出了回合制策略手游《行尸走肉:求生之路》，上线第一周就拿到了400万次下载，三年后，游戏累计下载量达到了4000万次。

在相对“重度”的领域也取得了成功后，Scopely合作的IP范围也是越来越大，在之后的几年里，Scopely又陆续做了综艺节目授权的《幸运之轮》、电影授权的SLG手游《星际迷航：舰队指挥官》、摔角联盟WWE授权的三消手游《WWE冠军》、华纳兄弟卡通IP授权的MMORPG手游《乐一通混乱世界》、漫威授权的《漫威神威战队》。

在Scopely发展的第二个阶段，他们不再是一家专注休闲社交手游的公司，旗下的游戏类型也拓展到了SLG、MMORPG等重度手游，和大IP的合作也不断取得成功。

以上脚踏实地一步步扩张的发展路径，或多或少应该是在Scopely的计划之内的，但是在2023年，故事的发展开始变得魔幻了起来。

2023年4月5日，沙特主权财富基金旗下的游戏集团Savvy Games Group宣布将以49亿美元的价格收购Scopely。单说这个数字大家可能还没有概念，目前育碧的市值仅为40亿美元，波兰蠢驴CDPR的市值仅为34.7亿美元，而你可能从来都没听过的Scopely，比这些游戏界巨头更值钱。

虽然Scopely之前有过不少成功的作品，但是49亿美元的收购价格，怎么看都是有点虚高，毕竟他们当时不仅没有真正属于自己的IP，也还没做出什么震惊世界的作品。也许是沙特人在收购前找人占卜过，这个乍看上去有点冤大头的价格，竟然马上就变得物超所值。而Scopely可能也没想到，自己的人生巅峰来得这么突然。

就在这个消息公布一周后，4月12日，孩之宝授权，Scopely发行的手游《大富翁GO》上线，在做了不少MMORPG、SLG之后，他们杀了个回马枪，搞出了一款返璞归真的超休闲社交手游。正如前文所说，玩法与曾经年入10亿美元的《Coin Master》高度相似。但在《Coin Master》爆火之后，模仿者是来了一波又一波，但是没有人能完全复刻它的成功，所以尽管Scopely也算是休闲社交游戏这行的老前辈，但《大富翁GO》能不能像《Coin Master》一样大赚特赚，仍然是个未知数。

但《大富翁GO》拿到的是爽文男主的剧本，自从7月份游戏畅销榜登顶后，几乎就一直霸占着这个位置直到现在，据第三方统计，游戏的收入已经超过2.4亿美金。