2022年最抽象的游戏宣传片，能有多离谱？
修改于2022/11/168097 浏览综合
8分钟，能做哪些事？
8分钟可以在奥运会闭幕式上向全世界展示一个国家的文化精髓，比如“东京8分钟”。
8分钟可以打通《超级马里奥》加上《哈迪斯》两款游戏，如果你是顶级速通玩家的话。
8分钟可以看完《黑神话：悟空》的最新实机试玩视频。
或者，你可以选择用8分钟去看《东方：平野孤鸿》的最新宣传片，然后查询作者精神状态。
昨天，西山居采用《剑网3》的同源引擎打造的《东方：平野孤鸿》上线了Steam，顺便发了一条8分钟的游戏上线宣传片。
考虑到游戏在Steam上锁了国区，这部宣传片应该主要是面向海外玩家的，但是这部宣传片在国外并没有掀起多少波澜，在油管上总共也就几千的播放。
但是在“出口转内销”之后，这部宣传片反而在国内搞出了意料之外的炸裂效果在我写这篇稿件时，这部宣传片在B站播放量已经突破了30万，同时观看人数一直是1000+，而转发人数甚至远远超过点赞投币收藏的总和。
传播力之强，可见一斑。
30万的播放量对于国产单机游戏宣传片来说，已经算是宣发负责人可以开庆功宴的水平了，于是出于好奇，我去看了一下这个视频。……
然后就度过了我一生中最漫长的8分钟。
视频的内容可以用下面这个评论来概括：
不过我还是强烈建议你点开视频，亲自感受一下今年最抽象的游戏宣传片，来一个不快进挑战：
是的，我把这个视频完完整整，没加速、没快进地看完了。
我的心路历程是这样的：
30秒：这夕阳下骑马的场景还挺有意境的
1分钟：嗯……BGM挺好听的
2分钟：骑马的镜头有点多……可能是想展示下游戏场景吧，也正常2
分半：终于不是骑马了，这拥抱的镜头还挺感人的
3分半：还在抱啊……拥抱镜头是不是有点多……
4分半：我就不信你能一直抱下去，看你能抱到什么时候
5分半：我错了……我认输……别抱了
6分半：我是谁，我在哪，宇宙以及任何事情的终极答案是什么？
看完之后，你一定和我有一样的疑惑：它到底想表达什么？
为了帮大家搞清楚这部抽象宣传片到底有什么“深刻内涵”，我决定牺牲一下自己，又把这个宣传片逐帧看了几遍……（请公司报销精神损失费谢谢
从0分12秒到2分22秒，一共有7个骑马的镜头，开头长达2分多钟的长镜头是一对男女在夕阳下分别（此处有伏笔）
之后的镜头就是男人孤身一人在海边骑马、在荒野骑马、在雪山骑马、在长城骑马。
骑马、骑马、骑马、还是骑马
2分23秒，噩梦开始，接下来5分18秒的内容，全都是拥抱的镜头。
我一个一个数了一下，一共有156个拥抱镜头！156个！
其中同龄成年男女拥抱的镜头数量是最多的，有76个：
同龄成年男性拥抱的镜头数量其次，有29个：
其他成年男女、老年男女、小孩之间各种排列组合拥抱镜头若干……
其中有4个拥抱镜头出现了火车、1个拥抱镜头出现了一条狗，1个镜头出现了一个和尚……
别问我为什么记得这么清楚，如果你也完整地看完了这个视频，就会知道看到一个稍微有点区别的拥抱镜头是有多感动，就像开盲盒开到隐藏款的心情一样。
看完之后我的表情是藏狐疑惑.jpg
我尝试分析了一下这段视频想表达什么，唯一能梳理出来的剧情是，开头男女分别，中间2分钟骑马+5分钟拥抱，视频里最后一对拥抱的应该也是开头这对男女（伏笔回收），所以讲的是一个从分别到团聚的故事，结合视频全程的BGM都是《送别》，大概也许可能制作组想表达离别的感伤和重逢的喜悦吧。
在视频的结尾，屏幕上出现了这样一段话：
结合这段话基本上能确定视频讲的是人间大爱、不要放弃希望之类的主题。
但是在看完这鬼畜156连抱之后，反正我是已经看不到希望了。
其实长镜头也好，令人发疯的重复也好，都是有不少成功案例的。
比如《新世纪福音战士》中，这个长达1分零4秒一动不动，让观众怀疑自己家电视坏了的经典长镜头，就把碇真嗣心中的纠结刻画得淋漓尽致：
而论把人逼疯的重复，很少有作品能超越“漫无止境的八月”。在《凉宫春日的忧郁》2009版中，为了让观众和剧中角色一样去体会原汁原味的时间循环，感受那种每一秒都充满了既视感的状态，有整整八集的内容是基本完全一样的，一个周更的动画，连续8周播的是同样的内容，你能想象吗？
观众才看8遍，长门可是看了15532遍
上面的两个案例，无论你喜不喜欢，至少导演想要传达的思想和情绪是切切实实通过这种略显夸张的方式传递给了观众的。
但问题是……《东方:平野孤鸿》这段宣传片通过2分钟的骑马和5分钟足足156次的拥抱，传递给观众的是什么呢？
评论区大概有这么几种画风：
有笑到打滚的：
有关心作者精神状态的：
有玩梗的：
反正就是没有感动的。
观众的感想和视频想传达的“所有爱过都能换来被爱，所有永别都是重逢前的暂别”不说是八竿子打不着吧，至少也是一毛钱关系没有。
那问题到底出在哪了呢？
首先就是视频内制作本身很粗糙。
就算是评价褒贬不一的“漫无止境的八月”，每一集也都重新做了分镜、配乐、配音，并且每集都保持了高水准的作画，甚至被人戏称为“动画分镜教学”。无论表达方式观众买不买账，至少态度是没得黑。
8集换了7个分镜和作画监督
那么这156次的拥抱下了功夫吗？在仔细看过这些拥抱镜头之后，我基本上可以得出一个结论：这些镜头没有严密的逻辑关系，只是随机的拥抱群像而已。
不仅如此，视频里还存在大量完全一样的拥抱动作，一看就知道套用的是同一个动画模组。比如两个成年男性基本就是特别豪迈地抱一下，成年男女之间基本就是一个奔向另一个，然后紧紧相拥。
改过不啦？换汤不换药啊
甚至角色拥抱时还有不少穿模的情况。
其次，EVA也好，凉宫也好，使用非常规的表达方式的前提是观众对作品的世界观、人物、剧情已经有了足够的了解和感情的基础上，才能对这种非常规的表达有共鸣。
而无论你玩没玩过《东方:平野孤鸿》，这部宣传片的所有内容只会让你一脸懵逼，就算是用了《送别》这么经典的曲子来做BGM强行煽情，观众的内心也不会被打动，甚至还有点想笑。
至少从结果来说，除了“抽象”，我很难找到别的形容词来定义这部宣传片。
而且聊到现在，还有一个很重要的疑问没有解答：看完这个宣传片，你觉得这是一款什么游戏？
RPG？MMO？模拟人生？拥抱模拟器？
都不是，它是一款模拟经营游戏。
所以这个8分钟的宣传片和游戏的实际玩法之间几乎没有任何联系。目前游戏在Steam上的评价是褒贬不一，不过差评里倒是没有吐槽这个宣传PV的，说的都是游戏本身的问题。
大概看了一眼，90%的评价都是中文的，显然克服了锁区的阻碍，跨区也要买的中国玩家并不满意。
而为数不多的那些外语评价，由于本人水平有限并不能完全看懂，仔细看半天，才从字缝里看出来，都写着两个字是：退钱。
“Refunded”
“返金申請”
游戏本身并不是没有优点，精美的画面就是吸引很多人购买的原因，但是糟糕的优化、简陋的新手引导、反人类的难度、暂停不能造建筑等奇怪设计，就算是打了好评的玩家也很难不去吐槽。
无论是否有意为之，《东方:平野孤鸿》这段抽象的宣传片确实带来了预期之外的大波流量，从“内容营销”的角度，说是一定程度的成功也不为过，毕竟有流量就是好事，甚至不排除以后会有厂商会试着模仿这样的操作。
但是对于《东方:平野孤鸿》这款游戏来说，目前游戏在Steam是锁国区的，所以除了像我这样的阿根廷人之外，大部分国内玩家现在并不能买到这款游戏，所以对于游戏销量的帮助是有限的，而就算是之后开放国区购买，这个货不对板的宣传片加上游戏不太乐观的口碑，真的会买的国内玩家又会有多少呢？
或许《东方:平野孤鸿》这条宣传片确实是某种艺术，但是这种艺术形式对于人类来说还是太超前了。
文 | 斯内克
