腾讯最赚钱的游戏，为什么出海就这么难？
2022/07/295 万浏览综合
前一阵时间，「王者荣耀」的正式国际服（以下简称HOK）在墨西哥首测了。
作为全球最赚钱的手游，它这场测试自然受到了国内外玩家广泛关注。
但随着HOK的测试内容陆续曝光后，不少对「王者荣耀」全球化赛事抱有期待的玩家，很快失去了进一步探讨的热情。
截至目前来看，知乎、B站、贴吧、NGA等社区平台上的HOK相关话题，大多停留在了开服前两天。
开测半个月，贴吧关注人数变化
NGA的相关版块长期没有新贴
相比6月官宣时至少还上过热搜榜，如今HOK的热度只能说反响平平，可见此次测试并未给玩家带来多少惊喜。
也正是因为HOK国际服的这般开局，让腾讯苦心经营多年的MOBA手游全球化战略，蒙上了一层不确定的阴影。
01没有惊喜
整体对比来看，HOK国际服和「王者荣耀」国服的机制基本相同，内容方面也大同小异。
这次首测共推出了63个英雄，基本都是国内玩家非常熟悉的外观，可以让人一眼认出“他们来自同一款游戏”。
国际服全英雄列表
从B站上“王者荣耀国际服”、“Honor of Kings”等相关视频的播放量不难看出，玩家最感兴趣的也是个别英雄的外形改变，其次是角色英文名的槽点。
播放量最高的视频
至于其它话题呢？除了研究怎么翻墙去炸鱼，玩家们就没其它话题了……
国际服的百度指数在迅速下降
HOK首测亮相后没有引起热议，固然有产品还不是完全体、测试范围很小等客观因素。但对于关注「王者荣耀」全球化的从业者和玩家来说，其目前的表现确实乏善可陈。
如果「王者荣耀」国际服不能拿出更多的大招，未来不管是海外挑战人气最高的「无尽对决（MLBB）」，还是跟「传说对决（AOV）」、「英雄联盟手游（LOLM）」开启内战，其前景在外界看来都不太乐观。
正如YouTube上巴西玩家的评论留言：“HOK来得太晚了（chegou atrasado）！”
尤其是对比一下其它几款MOBA手游的表现，就能更加明白「王者荣耀」的处境：
「传说对决」上线5年，就占据了越南、泰国以及中国台湾等地区市场的头部；
「英雄联盟手游」上线2年，在韩国和墨西哥、巴西、哥伦比亚、阿根廷等拉美地区拥有一大票忠实用户；
至于上线6年的「无尽对决」，在马来西亚、文莱、菲律宾等东南亚国家人气地位堪称“国民级”，在土耳其、俄罗斯、埃及等新兴市场长期排在畅销榜前20，甚至在号称“MOBA手游荒漠”的美国与日本，也经常杀进畅销榜前50。
可以说，没能给玩家带来惊喜的HOK，接下来将面对一个比一个难啃的对手。
02内忧外患
当然，腾讯也在努力寻找突破口。从首测定在墨西哥、下轮测试定在巴西、土耳其、埃及三国，就能看出HOK还是有一番深思熟虑的。
墨西哥和巴西都属于拉美地区，是「英雄联盟手游」除了韩国以外成绩最好的市场。
土耳其和埃及则属于中东地区，是「无尽对决」近年新开辟的市场，并且增长迅猛。「王者荣耀」HOK国际服将初期测试放在这两大地区，很明显是不想一上来挑战最高难度，而是选择「英雄联盟手游」和「无尽对决」已经开辟过、但没有占据绝对优势的市场。
摸着别人过河
腾讯在之后应该会根据拉美和中东的测试表现，再调整下一步的计划。
这个突破计划非常稳健，如果HOK不是入场太晚，说不定真能慢慢将摊子铺开。目前HOK的一切内忧外患，都出在“时间不够”这个问题上。
就拿最容易拿下的对手「传说对决」来说，近来业内传闻和招聘信息都侧面证明了，这款“前王者荣耀海外版”，已经交给了「王者荣耀」的开发团队天美L1全权负责。
在腾讯招聘上，两者开始用同一编号
但与此同时，成都和深圳的开发团队，跟东南亚的运营商Garena之间的沟通问题，依然很难完美解决。
所以在HOK国际服公布后，就有外服玩家担心「传说对决」被放弃或者合并。而在此次首测中，国服的牛魔和猪八戒被替换成了「传说对决」的对应英雄，进一步引发了外服玩家的担忧。
腾讯未来不管是将「传说对决」并入HOK国际服，还是像韩服那样直接停运，都是让很多玩家难以接受的结果。
另外对于一些「传说对决」老玩家来说，这款游戏里有大量「枪神纪」角色和皮肤，充满了天上琳琅工作室的情怀。
AOV人气最高的堇就来自「枪神纪」
所以该怎么处理这款“前王者荣耀海外版”，也是HOK国际服相当纠结的一个问题。各自独立会造成用户分流，不利于全球化战略，但强行合并又不敢保证HOK能取得更好的营收成绩。
尤其是收入这块，「传说对决」每个月会带来1000万美金以上的贡献，在海外市场的表现比「英雄联盟手游」强出一大截。
5月刚刷新收入纪录
除了内忧之外，HOK海外发展的最大难题，依然是「无尽对决」这款腾讯前员工打造的强力竞品。
据雷峰网等多家行业媒体报道，腾讯曾想通过收购「无尽对决」来彻底解决这个难题，但字节跳动的截胡使其功亏一篑。
「无尽对决」本来就在海外打下了一大片市场，如今又获得抖音海外版Tik Tok的流量加持，可以说是让「王者荣耀」全球化的难度从困难级变成了地狱级。
03难获认同
之前有不少玩家乐观预想，「王者荣耀」只要正式出海，依靠“上手简单、只需要一部手机”的低门槛，必能大杀四方。
然而「无尽对决」从安装包体量，到手机配置需求，再到游戏难度——全都比「王者荣耀」低至少一半。
另外在Esports Charts统计的2021年最热门电竞赛事榜单上，「无尽对决」在Top 10中独占6席，赛事热度和新增用户已形成了互补循环。
当然对于HOK来说，大型赛事同样是将自己推向全球的最好方式，这些赛事又以2022年底的「王者荣耀」世界赛和2023年的亚运会最为重要。
所以在HOK首测刚开、热度最高时，就有很多玩家在各处发问，国际服会不会就是亚运会的赛事版本？这说明玩家对竞技类游戏的关注度，与大型赛事有着很高的联动性。
但这个问题的答案，很有可能是“NO”。
原因很简单，腾讯电竞最近备战亚运的官方海报上，显示的依然是“王者荣耀×AOV”的特制Logo。
如果「王者荣耀」世界赛和亚运会的比赛版本，都选择只面向选手的赛事版，而全球玩家玩的是各自不同的版本。那么这种全球化即便吃到了电竞赛事带来的流量红利，也是仍处于一种“统一了但没完全统一”的尴尬境地。
虽然这种可能性在业内受到了不少从业者的支持，被认为是效率最高的解决办法，但对于玩家而言，赛事版就是「传说对决」这个“前王者荣耀海外版”的Pro+Max版。
图源自“没啥用科技”
就移动电竞的大环境而言，有一个全球赛事版本固然很重要，但玩家对游戏本身的认同更加重要。
比如成都AG战队参加了2021年的AIC赛事，国内玩家不仅关注的少，就连喷AG战绩拉胯的帖子都难搜到。这其中有很大部分原因，正是玩家对赛事的游戏版本无法产生认同。
AIC可是王者荣耀排第2的全球赛事
同理，当询问HOK国际服会不会成为赛事版本，而没有得到正面回应后，「王者荣耀」玩家在微博、论坛、贴吧的讨论兴致也就大幅降低了。
这种氛围，对于想要打造移动电竞新帝国的腾讯来说，也不知道是否如愿。但热爱电竞的玩家和从业者，肯定会感到很失望。
王者荣耀赛事全球化现状
今年上半年，国内电竞行业的收入下降了11.59%，这是多年未见的市场萎缩。
另一方面，如今移动电竞出现了端游电竞更严重的两极分化——头部电竞项目吸引了超过90%的关注度、商业合作以及收益。
电竞行业的2022年也不好过
所以「王者荣耀」作为国内乃至全球最赚钱的竞技手游，其发展的好与坏都会对电竞产业带来巨大影响。而HOK国际服，则是在「传说对决」和「英雄联盟手游」之后，第三款背负着移动电竞全球化重任的产品。
俗话说事不过三，如果HOK能获得成功，那么整个电竞产业也会获得正向回馈和发展红利；如果第三次依然失败，则将可能耗尽众多从业者的耐心和期待。
END