一夜爆红、登顶苹果免费榜的ZEPETO给游戏带来什么启示？

一夜之间，ZEPETO这款App就火了。

11月21日发布新版本以后，ZEPETO的热度以惊人的速度攀升，短短10天就登顶了iOS中国区免费榜。从全球趋势上看，在东南亚和部分南美地区ZEPETO也进入了排行榜前列。

相关内容迅速占领了微博、抖音、朋友圈……朋友们戏称这是“3D版QQ秀”。

而ZEPETO中文官方微博在免费榜登顶后的第三天，才发出第一条微博。

作为一款主打“捏脸”的虚拟社交App，ZEPETO并不算是先行者。在2D时代，前有QQ秀，后有脸萌。在3D时代，苹果在 WWDC 2018 上也曾率先推出 Memoji。

但 Memoji 不仅受到硬件和系统的限制，对玩家而言，如果想捏出自己的脸需要对比自己的照片逐步调整脸部器官，费时费力，目前大部分游戏中的捏脸系统也是如此。

ZEPETO简化了这个流程，玩家只需要将自己的脸对准采集框，或者上传一张照片，就能生成和自己长得差不多的虚拟形象。

如果对自动生成的形象不满意，玩家不仅可以对脸部细节进行较细微的调整，还能选择添加痣和雀斑这样的个性化脸部特征，此外还能选择眼部和唇部的妆容。

除了简化捏脸的步骤，增加可调整的细节，ZEPETO爆红的原因还在于它的社交设计。虚拟社交该有的内容它都有：

玩家可以单人拍照，和情侣、闺蜜，好基友合照，可以三五人凸造型拍照,还能和虚拟偶像、卡通形象合照。照片的背景可以自定义，你可以选择在应用中搭建想要的场景，还可以直接使用现实照片作为背景。

玩家还可以用自己的虚拟形象制作表情包和视频，分享到社交媒体上。

ZEPETO给玩家提供了大量可选择的面部细节、饰品服装和场景道具，玩家需使用游戏金币购买或者观看广告获取。

在金币的获取机制上，ZEPETO采用了游戏性的设计思路，有两种方式可以免费获得金币：

一种是每日任务，通常需要和好友或陌生人进行互动，ZEPETO以此激励用户进行互动；

另一种是类Flappy Bird的小游戏，玩家获得一定的积分后可以换取金币。

当然，你还可以选择直接氪金。

总结起来，ZEPETO抓住了人们对QQ秀的怀旧心理，利用和好友互动的需求，通过简化捏脸步骤、提供丰富的虚拟饰品服装、场景道具和互动动作等设计，提高了玩家使用App时的沉浸感，在应用中和朋友互动合影时，感觉会更加真实有趣。当玩家将虚拟人物相关的照片和视频发布在社交媒体上，虚拟人物和现实的高度相似性会吸引好友围观，带动关系链中的好友下载并体验应用。这也许是ZEPETO突然爆红的原因。

归根结底，ZEPETO的爆红离不开它的核心功能——快速生成和真人相似的虚拟3D形象，也就是“一键捏脸”。

很多游戏大作的捏脸功能已经非常成熟，玩家可以精细地调整游戏角色的脸部细节。但为了保证脸部调整的精细程度，目前的捏脸系统异常复杂。每个脸部器官的调整都涉及到颜色、大小、形状、角度、长度，普通玩家如果要捏出特定模样的脸需要花费很多时间和精力。

玩家若是能通过摄像头采集或者上传照片的方式一键生成特定的虚拟形象，这样一个小小的变化也许会显著提升玩家的游戏体验。