[游知会]再来一局！游戏究竟是如何一步一步让你上瘾的
精华修改于2018/05/251054 浏览综合
“打多一局，一局就好！”、“再给我10分钟！”。。。
这或许是我们日常游戏中，对家人说过最多的话。这个时候的我们往往全身心投入在游戏中，而事实上此刻的我们正在对游戏“上瘾”。
首先声明，笔者对“上瘾”一词不表示太多的情感观点。
笔者认为上瘾本身没有错，这是一款好游戏应该具备的前提，让你能沉浸其中；但如果个人因为上瘾误了正业，在游戏中丧失了自控能力和时间观念，那是你自己的选择，你必须承担相应的结果，除非游戏没有防沉迷，这个我们最后再提。
本文主要提炼Nir Eyal的《Hooked》（中译名：《上瘾》）一书中的观点，以及结合游戏实例阐释。
一、上瘾模型
游戏界有许许多多能让玩家上瘾的游戏，其中不乏被点名的经典游戏，如《魔兽世界》、《英雄联盟》、《绝地求生》等等。
这些游戏中是否具备一定的共性呢？答案是有的，事实上他们都有一个“上瘾模型”，玩家在模型中不断循环，沉醉其中。
这里结合《绝地求生：刺激战场》解释下这个令你上瘾的循环模型，也就是游戏让你上瘾的过程：
1.触发
触发是促使玩家下载打开游戏的过程，分为3个外部触发和1个内部触发。
● 付费型触发（外部）：花钱做广告，宣传等等，常见于游戏刚上线的时候。
例：《刺激战场》刚上线时，请了若风等一众直播主，直播手游，让你觉得游戏不错哦，你开始下载并打开游戏。
● 回馈型触发（外部）：各大媒体的宣传文以及应用商店的推荐下载，很多时候是运营的成果体现。
例：当你看到TAPTAP热门榜第九的《刺激战场》，你会觉得想去尝试一下，这就是回馈型触发。
● 人际型触发（外部）：身边的熟人邀请和安利，十分依赖于社交关系，同时也是效果立竿见影的一种传播方式，前提是优秀的产品质量和口碑。
例：大家平时收到的组队邀请，尤其TX的游戏，都是你点开游戏的强力触发。
● 自主型触发（内部）：基于情感，正面和负面情绪影响下建立的情感纽带，成为行为暗示。
例：我想发泄一下，所以我想找一款射击游戏，看了下刺激战场的介绍觉得很对我胃口，所以我下载并打开了这款游戏；又或者我本身就是端游玩家，我想便携性的体验吃鸡，我在手机上下了这款游戏。
2. 行动
行动可以简单的理解为玩家的游戏过程，即打开游戏后的一系列操作。这里有一个简单的公示B=MAT，即玩家决定是否玩游戏，是由M动机、A能力和T触发决定.
● 动机（Motivation）：指打游戏时拥有的热情，主要分为以下3种，
追求快乐，逃避痛苦
追求希望，逃避恐惧
追求认同，逃避排斥
● 能力（Ability）：能力指游戏过程的难易程度，会直接影响玩家是否继续游戏的可能性，分为以下6种，
时间：是否具备足够的时间玩一局游戏；
金钱：《刺激战场》中暂时没有付费，此处可理解为是否有足够的流量进行游戏；
体力：玩游戏所消耗的体力，比如平时不玩射击游戏的，刚接触《刺激战场》会觉得玩得很“累”，是否能接受这样的体力消耗；
脑力：各种枪械的搭配，适时调整行径路线以及埋伏点，都是考验脑力的过程，是否能接受这样的脑力消耗；
社会偏差：就比如说大家都在玩《刺激战场》，而你在玩别的同类型游戏，你可能会选择放弃你现在玩的，融入大家，即是否能融入大家；
非常规性：游戏的操作方式是否和以往的射击手游相似，是否能快速上手。
● 触发（(Trigger）：促使人们付诸行动的触发，前文已经阐述了四类触发，此处不做过多说明。
3.多变的酬赏
当玩家参与了游戏过程开始了吃鸡的过程，玩家玩游戏的种种动机（目的）都会得以满足，我们称之为“酬赏”。
事实上玩家不断重复游戏的过程，并不是因为吃鸡，而是因为对于吃鸡的那份渴望，即便被淘汰了你还是会想再来一局。
而吃鸡其实只是“酬赏”的一种。
游戏的“酬赏”还包括搜房间捡装备，淘汰敌人等等，而随机性为游戏的过程添加了丰富的变化，如房间里装备随机，一局能淘汰多少个敌人等，这种不确定性为“酬赏”增加了多样性，形成多变的“酬赏”，即对玩家在游戏过程中执行操作的回报。
当“酬赏”越多变，玩家会越不理智，多巴胺上升，对于“酬赏”的欲望会压倒你的理智，让你不断重复游戏行为，同理可见于《魔兽世界》中玩家对于多变的副本奖励，一次一次地重复打本行为。
一般情况下，酬赏可分为三大类：
● 社交酬赏：在游戏过程中感受到自己被接纳、被认同、受重视、受喜爱。
例：我和哥们一起玩吃鸡，带兄弟吃鸡其实就是一种社交酬赏，感觉自己在朋友中贼牛逼。
● 猎物酬赏：在游戏中不停追逐自己想要的资源。
例：在《刺激战场》中，不断的在各个房间中搜索自己想要的装备，最终三级头、三级甲、98K和M4满配出门，这就是猎物酬赏。
● 自我酬赏：自己给自己设立目标，并克服障碍后获得的满足感。
例：我希望在《刺激战场》中吃鸡或者连续淘汰10人，最后我完成了，甚至超额完成，从而带来的喜悦就是自我酬赏。
4.投入
投入实际是通过玩家对于游戏投入的时间、精力、金钱等等，培养玩家成为忠实玩家。
例如《刺激战场》中玩家的段位、等级、以及收集的服装，都是玩家投入的表现，这使得玩家难以割舍或者弃游。
当收到好友的邀请或者寻求自己的情绪发泄，玩家又会再次开始循环，而投入形成的依赖性会提高玩家反复进入上瘾循环的可能性。
二、厂商对于上瘾模型的利用
上文已经介绍完了上瘾模型，即玩家在游戏中开始上瘾的四大步骤，那么厂商是如何利用这个模型令我们上瘾的呢？
举几个例子：
1. 通过B=MAT的公式。
了解核心玩家的动机，设法满足大家的需要，比如玩家在《刺激战场》享受的就是射击快感，因此我降低了后坐力，提升了枪械准度，让大部分玩家都能通过体验到游戏的核心乐趣和玩法；
简化操作的难度，缩减单局时间，让更多的玩家都有能力进行游戏；
增加邀请组队功能，让好友组队系统更为便捷。
2. 通过核心玩家的数据，优化游戏体验。
假设收集了大部分玩家的数据后，总结出了第二天还在玩的玩家的共同特点，比如他们大部分都在游戏中捡到了M4，都在单局中击杀了3个人以上。。。。。。
本二厂商就会在前期提升M4的出现概率，让你玩得舒服，每局让你遇上3-4个机器人，让你打得开心。
3.游戏都是单局形式的，玩家的投入并不明显。
为了让玩家感觉到自己的投入，刺激这个上瘾循环能正向转动，那么厂商会增加段位、等级、服装收集等系统，让玩家感受更深刻。
换言之，游戏的设计，甚至每一个系统都是为了刺激玩家能上瘾而存在。厂商通过上瘾循环让玩家形成依赖和习惯，开心的时候打一把游戏让自己更开心，不开心的时候打一把游戏发泄自己的情绪，渐渐形成的习惯将会成为我们生活中不可割舍的一部分，是情感的需要也是精神的寄托。
三、一些小思考
诚然，在这些如同套路般的设计面前，玩家往往会丧失自己的自控力，即便是成年人也难以抵御。
而这正是防沉迷存在的原因，防沉迷系统也是每一间游戏厂商应尽的义务。
我相信很多玩家讨厌这个设计，包括曾经的我自己。在被强制下线后，各种不满油然而生。但是回过头来看，却又觉得很庆幸，因为有了很多线下的时间和朋友相聚。
正如《头号玩家》所传达的主题一样：人们应该珍惜现实世界，沉浸游戏中的往往不是生活，应该享受现实世界带来的快乐与真实感！
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