【大会快报】我全都要！ 传统文化与二次元潮流的碰撞交融

5月21日，腾讯全球数字生态大会如期召开，行业精英齐聚，共同探讨数字时代发展之路。来自腾讯互娱北极光工作室群蜜獾工作室总经理蒋毅就通过讲述咱们《狐妖小红娘》手游的制作心得，分享了关于二次元游戏生态和动漫IP游戏化的内容哦，让我们一起来看看吧！

舶来动画IP与玩家间的文化壁垒

相信大家都看过很多优秀的动漫作品吧，可以说，最近二三十年出现的动漫作品主要来自于国外，例如死神、火影、海贼王等。但不知道你们是否发现，虽然这些动漫作品非常优秀，质量也很高，但总有一些内容让我们无法产生共鸣。其实，这就是所谓的“文化壁垒”，是由于文化基因不同导致的。

以“爱”为例，国外很多动漫讲等价交换，付出与回报应该对等。但中国文化中的爱是无私的，无法准确衡量的。例如，《狐妖小红娘》的转世续缘讲述了妖精可以付出无限长的时间去等待和守护情人的一次又一次转世，这种爱纯洁、至真、不求回报。

注入中国传统文化 探索国漫“好故事”

“自己的故事，才能得到自己人的认同。”这是蒋毅先生给出的解决方案。其实，正是因为文化上的壁垒，导致这些动画和游戏作品与玩家大众之间缺乏根骨里情感内核的共鸣，同时促成国漫的崛起。如果动漫和游戏中的文化内核是我们熟悉的传统文化，那理解起来自然容易很多，也更容易产生认同感。

在咱们《狐妖小红娘》中，女主角复姓涂山就来源于中国传统文化。涂山氏最早有记载是大禹的妻子，是青丘九尾狐。晋代以后，包括《聊斋志异》在内的多部文学作品都有对于狐妖的描述。当漫画中狐妖以青春可爱的少女形象出现时，便于广大受众之间产生共鸣。说明我们中国自己的故事，本身就拥有长盛不衰的吸引力。

以游戏为文化载体 狐妖的传承之路

在咱们玩家眼中，游戏是消遣娱乐的好东西。但是在游戏制作人心里，游戏是一种文化载体，就和小说、电影一样。咱们中国很多古典爱情故事，都在游戏中有所体现。在《狐妖小红娘》手游中，游戏不仅加入了白蛇传的故事，并将西湖美景在玩家的掌中还原，也将唐玄宗和杨贵妃之间的爱情注入其中，而他们寻缘的道具，就是那个作为定情信物的“唐·葡萄花鸟纹银香囊”。这个香囊如今是国家一级宝藏，收藏在陕西历史博物馆当中。

“文化绝非孤证，你中有我，我中有你。大家共同延续了中华文化的生命力。”古时的文化通过文物、遗迹逐步流传至今，如今我们用动漫、游戏加以传承，这也说明了文化之间互相勾连，你中有我，我中有你。

持续扩展作品价值 实现IP增值

作为国漫顶级IP，《狐妖小红娘》的影响是全方位的。它不仅为我们呈现了一种中国传统文化中的纯爱价值观，还帮助大家了解中国古典妖怪文化和传统服饰以及转世、许愿等理念。通过这些优秀的动漫和游戏，我们还能提升自己的文化审美和文化价值观。

而从市场的角度来说，动漫IP手游化，是动漫IP产业链中不可或缺的一环，而文化传承又是与用户建立共鸣的关键。狐妖也涉猎着游戏、真人影视剧各方向，不断实现着IP的增值、IP价值的外延。《狐妖小红娘》手游就是在动漫IP手游化的过程中，不断吸收传统文化精髓，从多方面挖掘IP潜力，最终收获用户口碑，从而促进整个动漫和游戏产业的良性发展。