米哈游缩减部分渠道买量

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省流：

8月1日消息，今日DataEye研究院发布了关于米哈游缩减买量的分析。

文章称，根据ADX数据显示，米家几款游戏——《原神》《崩铁》《绝区零》都开始不在投放穿山甲联盟、快手联盟等。而同为联盟类媒体的优量汇(腾讯平台)，则有投放，但去年则并非如此。此外《明日方舟》也不再热衷投联盟媒体，但《崩坏3》《鸣潮》《重返未来》等仍在投。

目前来看削减联盟，并非二游或米游普遍现象，而是上述四款游戏独特的策略；而从时间来看，《原神》《崩铁》前两年也投，但今年大幅缩减了。

DataEye研究院猜测的原因以及米哈游变化情况如下：

1.策略上更追求短期回收。

（即营销费用快速转化为实际收入的效果。）

以往米哈游在买量投放方面，不太重视投资回报率与短期回报。而是采用一些较为长期的策略，以品牌效应带动效果曝光。

但就结果看来，今年是有所改变的。

将开始更注重投资回报和短期回报，尤其是针对那些付费意愿较低，回收慢的游戏。

同时，高活跃度玩家带来的影响，就是零氪党白嫖党过多对游戏无益，还可能影响口碑。

作为对比，《崩坏3》商业化更硬核，“氪度”偏高，因此投一些联盟。毕竟联盟媒体，更适配一些短期高投资回报率的游戏，比如网赚。

2.更聚焦核心用户

在买量投流层面，米家素材/内容，素来围绕游戏场景、角色、剧情服务，且不像一些二游（尘白）一样赤，更追求一些艺术和美感。而对于破圈的任务（如果这些二游/米游还需要破圈的话），往往就交给社媒平台的内容传播，如B站、微博。比如COS就是更尘白。

ps：不知道能不能发出去，新闻转自DataEye。

ps2：我觉得尘白可以当某些词汇的敏感词代替。