一年未拿版号，腾讯网易忍痛下架了60多款游戏

8月1号，随着第四批国产版号下发，版号寒冬凝结的坚冰进一步消融。

但200多个版号还是无法惠及所有厂商，其中，腾讯和网易至今未获版号也引起了一些关注。

如果我们再把时间线拉长，会发现自去年版号暂停发放以来，腾讯、网易已有一年之久未获版号。在与版号擦肩而过的一年多时间里，这两家巨头在国内经历了什么？

手游那点事试着从产品的角度，盘点过去一年里，两家大厂上线了哪些新品，有何斩获？又有多少产品停运/下架，留下何种遗憾？同时，在这背后，我们又能看到什么？

01

过去一年，两家大厂上线了多少游戏？

先看腾讯，过去一年多里，它在国内上线了19款游戏：

首先不得不提的，就是三款英雄联盟IP衍生产品。

去年8月26日，《金铲铲之战》率先开启不限量测试，不到半天拿下iOS游戏畅销榜Top3，给“早已如风中残烛”的自走棋赛道又续了一波命。

上线至今，游戏的畅销成绩基本维持在10～30之间，时不时还能闯入前五。如此坚挺的长线成绩出乎不少人意料，说它是一匹黑马似乎也成立。

但行业密切注视的还是《英雄联盟手游》。早在游戏于海外不限量公测时，急不可耐的中国玩家就大量涌入，挤爆了不少加速器的服务器，之后更有「外服成国服」的梗广为流传。

备受期待的国服则在国庆节后第一天正式上线，并于当天拿下iOS游戏畅销榜Top2。过去近一年，它也基本能够稳居在畅销前十之内。

另据Sensor Tower近期报告，《英雄联盟手游》累计收入已破5亿美元，中国玩家为其贡献了超7成的营收。种种成绩，也打破了MOBA手游「一山不容二虎」的说法，腾讯凭借两款定位不同的手游产品和《LOL》端游，实现了对国内MOBA市场的一统。

而近期才上线的《英雄联盟电竞经理》，让玩家能从“战队经理”的视角，体验职业战队台前幕后的运转日常。

从成绩来看，上线后排名最高来到iOS游戏畅销榜第三，至今维持在前十以内，着实又给这个IP添了把火。

除了这三款英雄联盟IP衍生作，从近一年上线的产品，可以看出腾讯在MMO、SLG、女性向这三条赛道上投注了不少资源。

MMO方面，《黑色沙漠》手游与《诺亚之心》相对重磅，不过它们还是没能助力腾讯打破当前市场的僵局。

20年，Pearl Abyss曾透露，《黑色沙漠》系列游戏收入已经超20亿美元，其中《黑色沙漠》手游贡献近三分之一。然后进入中国后，游戏却没能延续这种辉煌，最高排名止步畅销榜32。

《诺亚之心》由老牌研发大厂祖龙操刀，虚幻引擎研发，将大世界探索作为主要卖点之一，定位更为年轻的用户市场。但从结果来看，畅销最高排名45，对年轻市场的探索依旧任重道远。

在SLG赛道，Xbox Game Studios站台，天美操刀的《重返帝国》无疑是最大看点。不过从目前的畅销排名走势来看，这款被寄予厚望的产品，恐怕还尚不足以让腾讯跻身“顶流圈子”。

回看成绩，虽然《重返帝国》不删档初期拿下过畅销第6的好成绩，并且在畅销前十坚挺了一个月左右，但随着首个赛季步入中后期，市场排名也开始出现下滑。

此后，《重返帝国》又凭借公测和新赛季的加成重归畅销榜前十。尽管探索过程较为曲折，但SLG强大的吸金能力有目共睹，腾讯势必还会继续加码。

比较让人意外的是，过去近一年，腾讯在女性向赛道动作不小，上线了模拟经营玩法的《精灵之境》、以娱乐圈经纪人为题材的《璀璨星途》和历史养成类的《延禧攻略之凤凰于飞》。

如果放宽时间限制，去年6月底还有乙女赛道的《光与夜之恋》。该作不仅上线成功闯入畅销前十，之后每次新卡池也都能回归榜单前列，甚至在春节和周年庆时拿下畅销第四的好成绩。

作为女性向赛道的后来者，《光与夜之恋》成功实现逆袭。而在这种成绩影响下，腾讯在未来或许还会对女性向赛道保持高度关注。

此外，光子还在「战术博弈」赛道拿出了《暗区突围》，为腾讯补齐了国内射击赛道的又一块拼图。但由于游戏本身较为硬核，赛道相对垂直，导致市场成绩中规中矩。

聊完过去近一年腾讯较为值得关注的产品，让我们再来看看网易的情况。去年下半年至今，网易上线了14款游戏：

这14款产品里，明星产品同样不在少数。

去年7月初上线的《永劫无间》，是一匹实实在在的黑马。这款武侠动作吃鸡买断制端游，仅用半年就卖出600万份。

今年6月13日，游戏出现在了微软的XBOX & BETHESDA发布会上，同期还宣布销量已经突破1000万份。

《永劫无间》不仅在商业上取得巨大成就，在玩家间的口碑也相当不错，能够在Steam超10万份评价里拿下79%的好评率。

对国产端游来说，这是一次巨大的信心提振，它证明了这个市场的价值，好的产品能够得到相应的商业回报。

相比上线即爆火的《永劫无间》，《无尽的拉格朗日》这匹黑马则稍微有些大器晚成。这款以硬核太空科幻为题材的SLG，上线初期只在畅销20～30之间徘徊，一度还跌落到40～60区间，但随着网易不断进行版本迭代和买量营销，游戏排名逐渐上升。

今年5月底，游戏开始发力，最终闯入畅销前十，最高来到第七的位置，过去3个月排名也都十分稳定，与《率土之滨》一起，成为网易在SLG赛道的左右护法。

过去一年多，网易还有两款“注定会爆”的产品上线，其一是《哈利波特：魔法觉醒》，其二则是《暗黑破坏神：不朽》。

前者上线当天便拿下畅销榜一，随后霸榜超过一周。这是国内头部位置被MOBA和战术竞技占领后，少有的一款能够在榜一如此坚挺的游戏。

《哈利波特：魔法觉醒》的成功，既离不开自身过硬的产品质量，也离不开强大的宣发和运营能力，更离不开网易在多元赛道上的持续探索，才有了「大IP」+「复古绘本美术」+「CCG」的独特组合。

后者作为暴雪旗下最知名IP之一的手游衍生作，自公布起就备受关注，海外上线首周新增1000万用户，流水超2000万美元，至7月底总收入已突破1亿美元。

国服则在没有提前预热的情况下，于7月25日凌晨突然上线。尽管如此，当晚服务器还是处于爆满状态，排队人数长时间多达几千人。上线次日，游戏拿下畅销第二，至今成绩依旧稳居前五。

除了上述几款明星产品，从《王牌竞速》《绝对演绎》《战争怒吼》《蛋仔派对》这些覆盖竞速、女性向、RTS、派对游戏等一众垂类赛道的产品，也可以看出网易过去一年依旧坚定地走在多元化探索的道路上。

实际上，如果只看数量，相较腾讯、网易过去两三年在国内上线的产品数，过去一年其实并没有太大出入。不仅如此，两家多款重磅产品轮番登场，也实实在在地刷足了存在感。

但如果细看，今年已8月过半，网易至今却只上线了3款产品。这或许是它自身项目规划的选择，但谨慎的产品策略，不可能与大环境毫无关系。

腾讯今年上线产品突破两位数，看似一切安好，但从市场成绩来看，它可能也有自己的小烦恼。

抛开刚刚上线的《英雄联盟电竞经理》不谈，其余产品的长线运营表现都不够惊艳，这无疑会间接放大腾讯后续的版号压力。

更别提，在版号下发受限的这段时间里，还有一些游戏，因为各种各样的原因，不得不和这个市场告别。

02

过去一年，两家大厂又有多少游戏被放弃？

粗略统计，在与版号擦肩而过的一年里，腾讯停运/下架了42款游戏：

其中不乏一些运营长达几年甚至十几年的产品。对这些游戏来说，它们或许已经走到了生命周期的末尾，纵使有大环境的影响，但也称得上“寿终正寝”，只是一路陪伴至今的玩家或多或少会有些不舍。

比如2004年上线，运营了18年的《QQ堂》，停服公告发布当天，相关话题一度冲上了微博热搜，足见这款游戏在玩家群体间的影响力和地位。

此外，运营近10年的射击端游《使命召唤OL》、8年的《全民斩仙》、7年左右的《雷霆战机》《全民泡泡大战》《全民公主》等游戏也在去年下半年相继停运。它们都算是相对坚挺的一批产品。

但有些游戏的下架就多少有些令人唏嘘。

《堡垒之夜》自18年7月开启不计费测试后，迟迟未能等到版号，腾讯最终在去年11月终止运营。在游戏最火爆的时间段错过，预示着腾讯在国内射击赛道将出现一个不小的缺口，后来者想要挑战或许并不容易，但腾讯自身想将其补齐的可能性也不大。

还有些游戏，在长时间研发后，最终却落得个草草收场的结局。比如不久前宣布将在9月份停运的《征服与霸业》，去年3月份才正式上线，结果才过去一年多，腾讯就宣布放弃这款由乐动卓越打磨了4年的游戏。

《征服与霸业》当初以“腾讯首款多文明题材”SLG的身份亮相，却没能助力它拿下这条赛道。上线之初和后续的成绩表现都不太理想，最高畅销排名未能突破50，后续下滑趋势明显，到运营后期经常位于几百名开外。

与之同期上线的MMO《秦时明月世界》，虽然有经典国漫IP加持，但最高畅销排名则未能闯入前二十，并且成绩下滑同样明显，不久后就跌至百名开外，将于8月底正式停止运营。

或许，随着玩家口味和需求发生改变，知名IP加一套成熟框架的稳健打法，似乎已经不再像以前那么灵验。往后，厂商或许应该评估一下这套来自过去的方法论，是否还适应当前的市场趋势，应该如何调整，才能重新找准它的定位。

还有的游戏宣布停服后，在玩家的努力下成功起死回生。

今年2月20日，《云裳羽衣》官方发布停服公告，一石激起千层浪，无法接受这个事实的玩家到中国消费者协会官博留言维权，并在各大社交平台发声。

事情经过发酵，消费者协会也注意并介入其中，最终游戏原本的停服计划被叫停。游戏官方宣布原本的停服计划中止，各渠道恢复上架，后续内容服务不再开启付费。

这个颇为特殊的案例，值得厂商重视。随着玩家意识觉醒，以及市场机制、法律法规的进一步发展和完善，服务型游戏在生命周期末尾如何善后的问题，或许会在将来成为厂商必须重视的一门学问。

到了网易这边，过去一年多有21款游戏宣布停运/下架：

其中不乏《天下HD》《花语月》《突击英雄》等运营了7、8年之久的老产品。但更多的则是18到21年才上线的游戏，其中更有9款只运营了两年左右。对项目组和玩家来说，这种结果不无遗憾。

比如20年底的《幻书启世录》，在独特的书籍拟人题材和一流美术水准的加持下，上线初期成功闯入畅销前十，还达成月流水突破一亿大关的成就。可惜后期乏力，多个版本新内容也未能挽回成绩下滑的趋势，长期处于百名、甚至几百名开外。

依依不舍的玩家至今还会在TapTap、好游快爆等平台留言，虽然不免有情怀加成，但在这些情感饱满的评价里，也不乏一些对游戏美术、活动和运营的肯定。

另外，还有《月神的迷宫》《黑潮之上》《魔法禁书目录》和《密特拉之星》等四款和《幻书启世录》同处二次元赛道的游戏在过去一年停服。

自《阴阳师》成功后，网易明显加大了对二次元赛道的关注度，但这些年的探索起起伏伏，少有现象级成功的案例。这几款运营时间不算长的游戏退场，或许也在一定程度上暗示了网易对该赛道的态度。

而在MMO赛道，《海岛纪元》是网易对MMO年轻化发起的一次探索。俯视角赛璐珞卡通渲染，画面清新养眼，玩法上则放大了生产建筑等模拟经营元素的重要性，试图走更加休闲自由的路线。

但上线后的市场表现却不够惊艳，不仅未能闯入畅销前二十，排名下滑速度也较快，随后便长期位于百名甚至几百名开外。

03

接下来还会不会是它们的时代？

大环境影响下，厂商纷纷节流过冬，项目缩减，裁员的消息在过去一段时间层出不穷。就算是腾讯、网易这种巨头也无法例外，跟着搞降本增效。

产品方面，除了上面提到的内容，从今年两家大厂所举办的发布会来看，也能明显感受到变化——新品变少了，首爆的产品更少，与此同时，老游戏有了更多登台的机会。

但不管怎么说，作为国内游戏行业的两艘巨舰，腾讯和网易显然更能抵御风暴的冲击。如今版号重启，行业想要向前发展，少不了它们的推动。而它们手上，依旧握有不少王牌。

腾讯方面，不久前亮相发布会的《代号：致金庸》，「UE5」「群侠开放世界」等标签看点十足，代表着腾讯这几年对工业化的追求和理解。同等量级的游戏，还有《王者荣耀世界》《雪中悍刀行》等。

《代号：致金庸》

网易也有不少引领行业标准的产品。比如《逆水寒》手游，动用光线追踪、动态捕捉等顶级技术，玩法层面号称要颠覆MMO的陈旧套路。此外，《永劫无间》手游、《射雕》等产品也备受关注。

《逆水寒》手游

这几年，腾讯、网易还通过与国际大厂合作，将PC/主机端上的3A级产品搬到移动端上，走出了一条独特的合作共赢之路。同时，其它领域的知名国际IP手游化也如火如荼进行中。《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《哈利波特：魔法觉醒》《暗黑破坏神：不朽》都是经典案例。

欧美的传统大厂已经开始积极拥抱GaaS（服务型游戏）和手游化，而这个领域，则是中国厂商的强项。所以我们能看到诸如EA、育碧、暴雪等大厂都与腾讯和网易建立起合作关系，甚至迪士尼、华纳等跨行业巨头也愿意将旗下知名IP授予它们。

而在出海愈发成为必然趋势，海外竞争越来越惨烈的当下，依靠这些享誉全球的IP号召力，加上腾讯、网易在服务型游戏和移动领域的深厚积累，不难想象它们将在全球市场掀起怎样的浪花。

更别提，在宏观层面，诸如投资、收购工作室，吸纳海内外人才，创建全球化研发团队，设立全新品牌等。而这些，就是另一个故事了。

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